在开发旅游产品的过程中，要注意结合旅游地的特色，挖掘旅游地开发潜力，发挥其资源优势。
主要有五个原则：
一，是市场导向，特色制胜。特色就是人无我有，人有我心，即创造别的旅游目的地没有的旅游项目，努力开发出具有影响力的拳头产品和名牌产品。
二，是文化线索主题打造。开发主题新颖的旅游项目，以文化内涵命名主题，用主题创造与众不同的特质。
三，是穿插整合，注重互补。当旅游目的地旅游产品的单个吸引力不大时，应搞好产品的穿插组合，共筑强大的向心力，各功能区的旅游项目之间形成互补互动。
四，是变化理念，动态创新。旅游产品是可变的、可细分的事，可根据市场的变化塑造产品。创新是市场策略的关键。每隔一段时间推出一项产品，制造一个热点，通过动态产品创新理念，保持旅游目的地的持久魅力和强大竞争力。
五，体验特色强调参与，参与性强的项目容易发展成一种爱好而具持久性，以体验为特色，强调游客的参与性、趣味性和知识含量，营造游客能深入旅游目的地的生活空间。