特斯拉营销策略分析(特斯拉品牌营销战略)

2022年7月20日23:49:48创业资讯评论22字数 658阅读2分11秒阅读模式

2021年初呢,市值超过八千亿美金,相当于三个丰田,七个大众市值的特斯拉呢,在2019年的营销费用也仅仅是1.86亿人民币,相比于丰田的142亿,大众的1620亿。

 

特斯拉营销策略分析(特斯拉品牌营销战略)

 

特斯拉的营销成本和营销效率呢?甩出了传统巨头十条建议上。

那么其背后有着怎样独一无二的策略呢?

首先,来看品牌营销,在品牌名称上呢,马斯克精心选择了特斯拉,其来源呢,是19世纪交流感应电机的发明者尼古拉,特斯拉却被人尽皆知的发明天才和电动汽车的动力核心呢有着最天然而紧密的关联关系,以此呢,作为电动汽车的品牌名称呢,就是非常高明的品牌联想策略。

其二呢,在品牌定位上是从极为小众的明星政要客户开始,美国的知名公众人物呢,易于接受新鲜事物,认同创新精神,并且非常在意自己在公众面前呢,是否能够以环保的形象出现以及玛斯特作为硅谷钢铁侠创新改变世界的个人属性,都和美国的富豪阶层的需求呢高度的同频共振。很快呢,特斯拉就成了好莱坞明星标配,比如复仇者联盟的几乎人手一辆。

其三,在品牌传播上,政商名流的免费代言让特斯拉保持了长期的高曝光度,同时呢,被称为推特狂魔的马特拥有了超过2400万推特粉丝,社交媒体上亲自撰文和互动呢成为了主要的方式,推特等社交媒体呢成为了主要的核心阵地,被特斯拉进入下沉市场打下了坚实的基础,并且带来了高品牌溢价,OS的售价呢,曾经一度超出竞争65%,同时呢,三年保值率超过60%,让同类的竞品呢难以望其项背,2020年呢,品牌价值已经超过113亿美金,超过福特、保时捷、奥迪,特斯拉又将创造怎样的惊喜呢?

我们拭目以待加速企业数字化增长。

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