营销事件(年度最神和最蠢营销事件)

2022年8月1日15:48:13创业资讯评论8字数 1817阅读6分3秒阅读模式

年度最神和最蠢营销事件7月21日下午,面对河南暴雨的灾情,鸿星尔克官方微博宣布通过郑州慈善总会壹基金紧急捐赠五千万元物资驰援河南灾区。

 

营销事件(年度最神和最蠢营销事件)

 

网友发现,捐了五千万,这个官微居然连微博会员都不是,又有网友说自己查到了鸿星尔克每股一季度的财报,净利润是负的6000多万,而2020年更是亏了2.2个亿,听说现在资产只有三个亿了,却豪捐了五千万,这属于把自己肋骨打断了两根,给灾区人民煲了碗汤啊。

 

大受感动的网友立刻就行动起来,他们做了什么呢?

据说第二天鸿星尔克的微博小编一上班就一脸懵逼啊,微博会员有人给我们充了,充了多久啊,100多年?没错,鸿星尔科的官微会员直接被网友买到2140年以后了,而且还在往后续看,意思这个微博账号能把新浪微博送走啊?

但是这个鸿星尔克直播间里的盛况比起来只能算是云淡风轻了,平常鸿星尔科直播间里的人流量就跟可可西里似的,基本上就是无人区,结果当天晚上直播间冲进去了26万多人,秒变了春运火车站,点赞点到了四个多亿,平均每人戳了1500多下,屏幕手机贴膜的都乐疯了,而网友们买东西只能用豪横来形容,当天直播间里的画风是这样的啊,这双鞋有点贵,你们喜欢再买,不喜欢的千万不要买啊。

才100多块钱,你看不起谁,我就要买,拿来吧你,大家买自己喜欢的,千万不要跟风。

不要理他,兄弟们冲我给大家展示细节,大家看清楚,别说了,上链接我管它细节不细节。

这个产品已经没有了,不要紧,你把吊牌寄过来就行了,我自己缝一些哦,我吃个润喉糖了,好,你快别说话了,我们自己买就行了,如果尺码有偏大或者偏小,我们有运费险,可以更换了,不要说了,不合适我回来剁自己的脚,适应它啊,我们老板说了,让大家理性消费,告诉你们老板,让他少管闲事。

 

结果当天晚上鸿星尔克的老板就真的亲自赶到了直播间,呼吁网友们理性消费,更不要打击其他的品牌,一顿语重心长,然后呢,网友们听完了以后说,你身上这个短袖不错,来来来,上链接,上链接,这真是吕布先董卓,你以为他看的是主攻,实际他盯的是貂蝉啊。

就在网友的齐心合力之下,鸿星尔科的销量完成了从武大郎的武二郎,从敬明到姚明般的变化。

说到这里,是不是有人跟我一样,想去查查看现在鸿星尔克美股的市值呢?

我查过了,一查我才惊讶的发现,原来鸿星尔克从来没有在美股上过市,他上市是在新加坡,而且2017年就退市了。

我说这个消息不是在锤鸿星尔克,因为说美股的是网友,而这个网友很可能是把这个品牌的美股当成鸿星尔克了。鸿星尔克这波捐款并不是营销行为,却达成了现象级的营销效果,最重要的是他们对于自己的品牌形象进行了一次奇迹般的逆转,你以为鸿星尔克以前为什么卖的不好,是因为他们的广告slogan叫tobe numberone,而经过这次事件,鸿星尔克俨然都快成了国潮第一品牌了,这叫什么呢?

这就叫但行好事,莫问前程。

有被动封神的,就有主动翻车的。

同样是紧跟热点,今年软饮料市场最热的就是元气森林主打的无糖气泡水,在线下狂卖25个亿,主要的卖点就是有点甜啊,提到这三个字,农夫山泉可就忍不了,他们紧跟着就推出了一款从口味、包装风格还有产品定位都非常接近的白桃气泡水。

元气森林的包装是日式风格的,那我农夫山泉就比你还日式,而且要日式的谷子里,他们宣称自己的饮料使用了日本福岛县生产的福晓白桃,原汁原味,嘿,挖,他系老福岛人哦,还有就是一个桃子,那叫一个地道。

但是福岛呢,是什么地方啊?跟切尔诺贝利号称当今核污染界的卧龙凤雏啊,我国从2011年起就发布了禁止进口和销售日本核辐射地区食品的禁令,各位,我们不生产核肥料,我们只是污染的搬运工。

网上舆论当时就炸了,这一炸从福山泉官方马上跳出来澄清说自己没有使用任何从福岛进口的农产品,只是使用了福岛福晓白桃的口味,跟产地没有关系,同时还要求各平台账号删帖,不然就律师函警告。

但是马上就有网友跳出来贴出了他们当初的宣传图,图片上白纸黑字写的清清楚楚,哎呀,这个脸啪啪打的呀,我也真不知道设计这个文案的设计师是跟农夫山泉有杀父之仇还是夺妻之恨,也不知道负责审核他文稿的项目经理是先天失明还是后天害了眼,我要是他除了自戳双目之外,我都找不到其他任何合理的解释了,我当然相信我国海关是不可能让核污染的产品流入我国的,但是不管怎么解释,农夫山泉这波迷惑操作直接给自己的股价干跌了40%,再看看隔壁仓库都卖空的鸿星尔克,那真是没有对比就没有伤害呀,我是先up不住神奇的坤哥。哦对了,有人说我像营销号是吧?

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