什么是产品定位?(产品定位的认识)

2021年 10月 29日23:30:28创业资讯评论75字数 617阅读模式

定位就是如河在顾客的心智中下做到与众不同。对于企业而言,定位不是改变产品本身,而是从产品的特征:行业特征、市场外部环琉、竞争对手等维度进行分析,找到产品与众不同并最容易让客户记住的点,作为产品的定位,从而占据用户的认知。
什么是产品定位?(产品定位的认识)
对于企业多品牌战略的有一个新的认识,一个品牌适合一个产品,通过拜耳. life savers等案剧的乡析,当一个品牌潜在客户心智中占据一个定位后,对品牌的诞生通常是打破该产品在客户心智中的定位,通过强生这个品牌拓宽的成功案例指出,品牌的延生需要是同样的产品,同样的包装,同样的标签,只是用户不一样,同样的产品拓宽会容易达到预期的效果。成功六部曲,对于如何才能做好定位住,给出了一个线路图:
1.你已经拥有什么定位,是要求我分析当下潜在顾客心智中的定位,也就是认识自己。
2.你想拥有什么定位,则是通过对当下情况的分析,以及产品未来的目标,找出一个最佳定位。
3.你必须超越谁。就是设立标杆,以超越竞争对手为目标,制定行动纲领。
4.你有足够的时间,宣传自己,让客户能够记住你,占据他的心智。
5.你能否见持到底,定位需要宣传,不懈以努力,才能够加强顾客对你的记忆,这需要一个过程,与此同时,坚持也能打破很多看不见的不可能突破的障碍。
6.你的传播体现了自己的定位吗?对于一些企业虽然做出定位,而在宣传上又没有紧急定位造成顾客心智混乱,从而迷失。
定位无处不在,要想达到目标,首先需要一个好的定位,定位是一座灯塔,指引我们不偏离航向。

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