护肤品门店培训

2022年 9月 23日09:27:11门店营销培训评论0阅读模式
 

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大家好,我们接着昨天的话题。作为一家以相声演员为核心的内容输出公司,他们的演员本身就相当于一个大IP。郭德纲孵化IP的方式特别简单粗暴,他愿意用自己的影响力疯狂的给身边的人贴标签、立人设,如张文顺,一个肩膀高一个肩膀低的坏老头,徐德亮,北大中文系高材生,曹云金德云四少之一,李金,丐帮少帮主,于谦抽烟喝酒烫头会玩,岳云鹏保安,五环之歌,郭麒麟,德云一哥,刚红没多久的张云雷,德云社敢死队队长,高空跳伞无伞运动员,这种砸怪的方式实际上就是郭德纲把自身流量导流给徒弟的过程,也是孵化IP的过程。

 

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不仅如此,郭德纲给IP里的人设也很讲究,现在是社交媒体的时代,经纪公司都喜欢给艺人包装个人设,这其实很好,是个汲取流量、获取关注,让观众快速记住你的好办法。但是这些经纪公司做的太差了,比如说前一阵子的长大博士学霸,人社崩塌,一朝回到解放前,假如他们愿意花点时间仔细研究一下德云社这一套,他们就会明白一个道理,搞人设要人低为王。

我们先说德云社的人社为什么能如此深入人心,首先最重要的就是他以作品为载体,不是只在微博上晒个图,综艺上卖个萌,而是从作品中立起来的。比如郭德纲早期的经典形象,一个鸡贼匹横的北京胡同串子。要知道德云社早期剧场观众可都是些北京人,他这个郊县天王的形象一列在北京有闲一族中简直是卑微到了最底层。这种丽人社的方法有什么好处呢?2017年12月,岳云鹏被锤上海出轨辣妹,这个新闻在当时是毫无波澜,连路人都不怎么相信,因为在大家心目中,岳云鹏是春晚上被铁锤妹妹骗到的老实人呀,他是一个十足的大炉子,他还有本事出轨辣妹,我看拉倒吧,用这样的人设孵化出来的IP很稳当,不会因为一点舆论就到。

送财路到目前为止,德云社已经开拓出了以郭德纲、于谦为主建的大IP,岳云鹏、郭麒麟、张云雷等帆船小IP护航齐头并进的大航海局面。2018年,德云社最火的是谁?是张云雷第二哥哥相思赋予谁小辫张云雷因为在欢乐喜剧人唱的一曲探清水河被上传的抖音大火。2018年7月,超级星饭团举办的粉丝世界杯大会,张云雷的粉丝在半决赛中干翻了陈立农,位居亚军。要知道第一名可是蔡徐坤确实干不过。随后所有的演出门票,一切流量明星的待遇都有,演出时台下满满是荧光棒海。

连郭德纲也被震撼到了,感叹到,我死也没想到你们会带荧光棒来听相声。不要以为德云社只有一个张云雷,郭德纲儿子郭麒麟网络流行语盘,他的版权所有者孟鹤堂,人生那么长,想嫁杨六郎、京剧神通陶洋、巫王烧饼等一系列的德云社相声演员也都形成了自己各自的粉丝圈层。当于谦站在郭德纲身旁唱起学猫叫的时候,你大概也能知道他对流量的态度。其实早在互联网web1.0时代,郭德纲就选择了拥抱流量。德云社初期有个明显区别于其他演出团体的地方,小剧场演出时从来不禁止观众拍照录像,在当时,这也是被主流相声界视为异端的一点。都回家看视频去了,谁还买票来听相声,而郭德纲呢,甚至还鼓励观众录像,于是观众回到家之后上传网络。在那个短视频还未兴起的时代,有更多的人通过优酷土豆等平台知道了郭德纲和他的德云社,知道郭德纲有一个搭档叫做于谦。

于谦的爸爸是蒙古国海军司令,京城八大铁帽子王之绿帽子王。互联网内容公司的本质是什么?其实是流量生意运营大师郭德纲深谙此道。到这里我们总结一下,郭班主作为一家内容公司的CEO,起码已经具备了三大运营能力,第一,有战略眼光,能正确分析出市场的需求,第二,非常擅长孵化IP,并能赋予IP较长生命力的人设,第三,坚持做流量生意。所以,你别以为郭德纲只是一个天天长袍马褂,只知道数学逗唱的老帮菜,他是相声这个行业里面最敢于拥抱时代浪潮的先行者,想做这个时代的风云人物,单纯靠业务能力过硬那是远远不够的。不信你看很多相声前辈曾经多么新潮,多么受欢迎,转眼之间却成了反对郭德纲的传统相声的捍卫者。

崔健说,不是我不明白,这世界变化太快,在这个年代,如果你没有放眼未来的智慧和勇气,哪天想起来,猛地一回头,那可能是沧海桑田。

 
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