宝山区餐饮营销策划公司

2022年 10月 29日16:19:08中小企业营销策划评论0阅读模式
 

宝山区餐饮营销策划公司

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今天一一给您分享一个类似咨询的内容,现在呀,科技发展的非常快,很多企业面临着产业的升级,需要转型,但是呢,也有很多的企业是不知道该怎么转,另外呢,还有很多失败的案例,那么中国企业应该怎么来转型呢?在中国现阶段,中国企业常见的转型路径的有三个维度,就是横向转型,纵向转型和跨界转型,横向转型呢,就是把产品和服务做横向的扩充,比如说我们熟悉的海尔啊,一开始呢?

 

做冰箱逐渐扩充到洗衣机和其他的白色家电,后来呢?再扩充到3c的产业,也就是包括电脑和通讯呢和消费电子在内的资讯家电产业那纵向转型就是企业呀,不在局限于产业的某一个环节,比如说在制造业里面只做加工贸易的增值比较少,而且可以往产业链上游上游客从事技术研发,产品设计,产品外观,包装等等等等,也可以往下游去扩充啊,去做一些品牌建设,渠道建设,从传统的代工生产变成贴牌生产,或者是做自由品牌,比如比较成功的有三六一度,是吧?还有七匹狼这样的服装的企业都是通过自助的设计和自由品牌,实现了纵向转型,那跨界转型是怎么回事?

这样的跨界啊,可以说是跨行业的界,也可以说是跨地域的界,比如说制造业,他他肯定做和设备相关的,比如说呃,融资租赁转型投资进入金融领域,也可以与互联网去合作,或者是直接投资互联网加那么地域跨界呢她比较典型的就是实施走出去的策略,去海外市场发展嗯,在跨界转型的企业当中啊,万达是比较成功的案例啊,万达从商业房地产为主啊,转型到以文化创意产业为主,他的转型的过程呢可以分为这样几步第一步转型做商业地产万达呢他最早是在做住宅地产发发现的,竞争非常激烈,快速拓展起来比较困难就转去做商业地产开发万达广场在多个城市呢进行。

您复制第二步呢?投资电影院转型文化创意产业,万达发现啊,商业地产是一个重资产,重投入的一个行业,一个万达广场的投入少则几十亿啊,多则上百亿,这个钱从哪里来呢?很让人头疼,而且呢,管理上也面临着挑战,他们还发现啊,商业广场需要吸引客流啊,有一个好的办法就是开电影院,而当时的中国的电影院线的还不是特别的发达,他们呢,就去投资了美国的amc影院公司,这也是全球排名第二的院线啊,这是第二部,第三部呢呃,投资电影制作与文化创意产业为主,万达投资电影院之后呢,就纵向跨界了扩展到电影产业的更上游投资营业公司,根据万达公布的数据,他们在我们。

化创意产业方面的业务收入已经超过了整个集团的50%,所以我们看,如果你的企业想要转型,而可以参考这三个维度,横向转型中向转型和跨界转型,那么企业想要转型,有没有边界呢?咱们不能胡乱转,对不对?转型的一定要凝聚相关的竞争优势,比如说万达座影城和电影投资至少呢是一脉相承的,但是呢,她做体育产业啊,至少现在还没有看到形成规模或者是差异化的布局,所以啊,企业在转型的时候需要避开跨界太大的这样一个误区,一家企业也要做好自己最具竞争力的业务啊,不要把战线拉得太长啊,什么都想做什么都想要,这是不行的,比如说在制造业里面可能一个成品的毛利。

相对来说呢,不是很高,坐上游一级二级的零部件毛利反而更高,那这个时候呢,就应该集中全力去做更有价值的那一款,有时候看上去跨界很大的转型啊,其实也是企业发挥竞争优势的结果,比如说中国化工集团在转型过程当中,为了解决员工家属和分流员工的员工的,员工的员工的,员工的就业问题,就创办了马兰拉面这个连锁餐饮品牌,很多职工啊,在兰州工作过啊,对于兰州拉面的非常的熟悉,他们愿意自己做一个小老板经营一个连锁店,于是呢,就发展出了现在的马兰拉面,在转型和升级的过程当中啊,中国传统的制造业还有一个软肋,就是品牌,即便产品质量相当不错啊,在海外也有市场,但是呢,在国内可能会有一些消费者觉得不够高端。

啊,这该怎么办呢?那这个时候呢,我们可以考虑多品牌的战略,比如说生产运动鞋服的安踏,原本呢是一个特别大众化的品牌,可能是在234线城市呢?更受欢迎,但是大城市的客户群呢,却觉得它不够时髦,在大城市的销量呢?也就不是很好,为了解决这个问题,安踏做了两件事儿,一个是购买了意大利知名运动品牌斐乐在中国的品牌使用权,第二个呢是跟韩国的一个高端户外品牌可隆成立了一家合资公司,在中国推出克隆品牌的服装,安踏的负责后端的运营和制造,要通过这两个办法呀,安踏季节觉得不够高端的问题,又打开了户外运动这个新的市场,好的,今天跟您分享了这样一个资讯了,如果您的企业公司正处在。

信息或者是想要转型就可以考虑三个维度,横向转型,纵向转型和跨界转型,另外呢,在转型的时候应应该看清楚你的边界啊,基地的去发挥您的竞争优势,不要把战线拉得太长,还要注重品牌的战略,培养好的今天木兰的分享呢,就到这里,如果你喜欢木兰为说,就可以免费这块电台,电台,木兰每天都有营销的思维,策略技巧和方法你分享木兰伟说伟伟道来,思路决定未来实战决定成败。

 
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