品牌运营规划方案(品牌运营一定要会的品牌策划套路,实现广告效益最大化)

2022年 3月 31日18:05:01创业资讯评论47字数 1821阅读模式

热点与营销总是相伴而生!通过制造“热点新闻效应”的事件,吸引媒体和社会公众的兴趣和注意,凭借媒体和舆论的力量以达到提高社会知名度,塑造企业良好形象。

品牌运营规划方案(品牌运营一定要会的品牌策划套路,实现广告效益最大化)

新疆棉事件火了李宁和安踏;小米换LOGO,花了200万,换了也没换;“野性消费”带火了国货品牌鸿星尔克……

品牌在做产品营销的时候其中的原因之一就是要将自己的品牌推广出去。跟着热点走的话,广告也会有热点,这个热点的话你不能花钱买到的。

1. 要出圈,热点蹭得好,流量不会少。

营销事件的核心要素是什么呢?是新闻热点,只有抓住了社会热点,才能引起社会关注,进而引发社会舆论,才好在营销热点的推动下,成为一个成功的营销事件。

说到蹭热点营销,没有人比杜蕾斯会蹭了。苹果正式于北京时间2020年10月14日凌晨1点召开全球发布会,并且推出了首款支持5G的iPhone12系列。Soon,杜蕾斯官方很快发文:“有些事情不能太快,5G很快,但你可以慢下来”。其实这次蹭热点的不只是杜蕾斯官方,还有王守义十三香,网友都直呼:“iPhone12不好,王守义说十三香”。

还有“打工人”的流行。当“996是一种福报”,当加班成为一种习惯,当“带薪拉屎”成为一种奢求,人人都是“打工人”。在这样的社会背景之下,“打工人”一词的的爆火,折射了当代年轻人对现状难以改变的无奈和自嘲。

借社会议题营销节省了时间成本和金钱成本,给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此,这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注,成功地把品牌的文化价值和情感诉求,在不经意之间告诉受众,从而实现品牌的曝光。

2. 破心智,“服务用户”的借势思维是王道。

品牌的根本目的就是占领消费者的心智,需要通过提炼品牌核心价值,形成差异化,创意超级记忆点,及通过认知性营销,通过一轮一轮的营销传播,将品牌核心价值植入到消费者到消费者心智中。

2020年春节档影片撤档,大众固有的娱乐需求无法得到满足,这给了抖音机会。迅速买下《囧妈》播放权并宣布“免费请全国人民看”后,迅速引发关注。字节跳动为《囧妈》花6.3亿元产生的效果可能比为网络红包准备的20亿元还立竿见影,堪称“花小钱,办大事”。

特劳特在《营销十要》中指出“你要寻找的是你和竞争对手在目标用户心智中认知的优势和劣势”。抢占用户心智是抢占市场的关键!

3. 引共鸣,与消费者达成情感共鸣。

品牌营销要走进消费者个人情绪乃至时代情绪中引发共鸣。

“走心”在一定程度上就是建立情感上的共通。从999的《总有人偷偷爱着你》,到网易云音乐的乐评火爆社交网络,企业打感情牌,虽然是个老套路,但屡试不爽。

还有七夕期间,“孤寡青蛙”、“七夕布谷鸟”刷屏,淘宝推出定制“七夕青蛙”陪聊服务引发广泛关注,给品牌带去了不小的声量。当单身成为一种时代现象,七夕节恰好提供这种自嘲的场景,“孤寡蛤蟆”恰好成为了这种社会情绪的绝佳释放口。

亲情、友情、爱情,是人类最基本最重要的感情。在广告中融入这些感情,可以引发消费者对情感的联想,与消费者产生情感上的共鸣。2017年春节时天猫小店年货节打出子女为父母购买年货的广告,就是在亲情上感染消费者。

4. 造流量,有话题才会有曝光。

在这个内容为王、流量为王的时代,品牌如果能够通过话题营销,引爆社交媒体和大众讨论,那么“出圈”自然不在话下。

番茄炒蛋=美团外卖+麦当劳

5月20日作为公认的情人节,好不容易躲过了朋友圈的狗粮、竟然没有躲过“番茄炒蛋”的官宣。这是怎么回事呢?

520这天麦当劳外卖小哥路上偶遇美团外卖小哥在等红绿灯的时候,捏了下美团外卖小哥的兔子袋鼠耳朵,动作朴实可爱的互动十分治愈,美团把握热点,进行话题炒作,一再“撩拨”麦当劳,不久后麦当劳借此机会出了一款“鸡腿”头盔,再次引发网友的热议。

品牌想要在大众当中迅速建立品牌认知度,话题营销确实是一个好方式。我们在微博、抖音上看到的商业热门话题,基本上就属于品牌的话题营销手段。

随着网络营销的发展,所有企业都面临着前所未有的变化,很多营销策略开始逐渐失效。资金投入成本变得越来越高,但实际效果却变得越来越差了。

我们必须明确品牌营销对一个企业来说有多重要,好的品牌营销可以更好的促进品牌的销量,让品牌在市场中立于不败之地,给企业带来更多的经济效益。打造一个良好的品牌形象,是企业当下最该做的事情!

在当下社会化媒体环境下,不要当微博、微信像官方网站一样发促销公告,而是应该尽可能利用热点话题做捆绑式创意营销,才能使营销效果最大化。

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