网络宣传(全媒体时代,做好网络主题宣传活动的3大经验)

2022年 5月 7日20:03:07创业资讯评论42字数 2049阅读模式

如何探索信息生产供给侧结构性改革路径和场景?如何提高策、采、编、播、发、运等全周期管理水平和全要素生产率?2021年10月25日至29日,川渝两地网信办联动相关部门,集中开展“科创新川渝—川渝一盘棋•唱好双城记”网络主题宣传活动。全媒体时代的宣传经验,他们拿捏住了!

网络宣传(全媒体时代,做好网络主题宣传活动的3大经验)

全链条着力
主题精深、节点精准、切口精到

网络主题活动因题材宏大、视野宏阔,容易弱化其与网民的贴切度和贴近度,亟须以“绣花”功夫进行飞针走线,围绕信息生产进行全链条策划、全过程主导。

在切入口上,聚力“最大公约数”。把2021年川渝两省(市)以“全会”规格研究部署的科创作为切入口,找准两地干部群众关注的“最大公约数”,聚焦主题,为持续讲好成渝双城经济圈故事预留接口。

在时间节点上,聚力社会需求“痛点”。《规划纲要》发布后第二周,集中开展网络主题宣传。一方面考虑到川渝两地对《规划纲要》略有了解,但是对政策背景、深刻内涵、推进路径、美好蓝图等有“知其然不知其所以然”的需求“痛点”;另一方面考虑到,阶段性集中火力趁势掀起宣传热潮,更容易强化社会共识、凝聚各方力量。

在内容筹备上,聚力“三线”出击。针对当下分众化、差异化、精细化、特色化传播特点开展内容储备,围绕解读政策内涵、触摸区域脉动、探讨发展痛点、展望美好未来的重要任务,协调中央和地方重点新闻网站组建采访团集中开展采访,组织地方融媒产品制作团队提前策划制作多类型网络传播产品,组织网络话题孵化团队提前储备打磨“圈层热款”“大众爆款”社交热议话题。

如《我的名字叫“成渝”》寻访活动,找“双城经济圈”内叫“成渝”的市民讲述自己的“成渝故事”,引发网友关于童年、青春和奋斗的集体回忆。整体活动策划中,始终把《规划纲要》前瞻宏阔的“大写意”和贯彻落实的“工笔画”融合起来,把成渝历史的集体记忆与受众个体的未来叙事结合起来,构建起“个人情思+集体情绪+社会情怀”的雄浑交响。

全要素发力:
区域联动、媒体互动、爆款带动

实行新闻信息先行、融媒产品跟进、社交话题引爆的传播思路,生动回顾老故事、突出挖掘新故事,在“最熟悉的陌生感”中引导网民将个人理想、个人奋斗融入科创新川渝、成渝双城经济圈规划的主旋律中。

在力量联动上,搭建以中央和川渝两地重点新媒体为主力,兄弟省市新媒体、商业平台、政务新媒体、网民等多方携手互动的传播格局。

在宣传形式上,采取以新闻专题、短视频报道、联名海报、科创Rap、静态电影等融媒体方式为主打,多元化联动呼应的传播体系。

在执行流程上,发挥网络传播“互动、体验、分享”优势,主流网络媒体权威采集、集中推送系列报道,形成“0到1”的原创式传播;在此基础上围绕“话题感”二次创造有趣有料有质的内容投放各新媒体平台,打造话题“孵化器”和“发酵池”,形成“1到N”的扩展式传播;各级各类媒体、商业平台、自媒体、网民之间联动互动引爆话题,网民在不同平台、不同“子话题”之间开展观点交流碰撞,成为成渝双城经济圈话题的再创造者、再传播者,汇聚叠加形成裂变式传播,活动阅读量五天突破1亿。

如,微博话题#赛博朋克的成渝双圈##小数字丈量川渝的大变化#等,以区域记忆、趣味话题引入,以议题设置引领川渝微博舆论场,引发众多网友性讨论和信息反馈,激发成渝两地一盘棋、一家亲的理性思考、情感认同和价值共鸣。百度搜索引擎中,“科创新川渝”相关词条收录超40页,稿件达2700多万条,评论互动超18万余次,让重大主题宣传和社会大众的关注点走出一条“同‘屏’共振——同‘评’共振——同‘频’共振”层层递进、渐次升华的路子。

全环节聚力
时度效、信达雅、小巧精

此次活动优化信息生产供给体系,从时度效、信达雅、小巧精三方面协调兼顾“厚重感”与“时尚感”、“有深度”与“有温度”、“有意义”与“有意思”。在时度效的统一上,突出时效、选准时机,把握力度、拿捏分寸,追求效果、务求有效。注重联系实际阐释理论、围绕关切解读政策、针对问题解释疑惑,充分发挥权威媒体及时提供报道、客观解读新闻、深入分析问题、冷静把握大局的优势。

在信达雅的统一上,精心选择多点位深入调研,多界别人士接受采访,从信息源头确保权威准确;始终体现“重磅”“原创”和“特写”气质,让主流新媒体公信力权威性得到相应提升,有效改善和净化舆论环境。
如《点不燃、烤不化,四川的新材料到底有多神奇?》,将科技成果翻译成生活场景进行表述;《技术经纪人帮忙“加速度”打通科技成果转化“任督二脉”》等报道,把科创技术转化平台建设和中介机构职能进行生动转译,得到广泛传播。

在小巧精的统一上,坚持站在网民视角谋划,积极运用网民喜闻乐见的宣传符号、话语体系,以小切口、故事化方式进行报道,见人、见事、见细节、见情怀,供给内容量更多、质更优。
如《川渝科创联名款定格追光时刻的中国》系列创意海报以“一图胜千文”的形式,展现科创中国的川渝力量;短视频《中国发展川渝刻度》,用科创刻度记录发展速度,用一个个数字叠加出一次次发展奇迹,发挥传递信息、温暖人心、启迪智慧、凝聚力量的重要作用。

  • 版权声明:
  • 本文内容由互联网用户自发贡献,本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 295052769@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。