商业ip是什么意思(IP是什么?为什么每个商业机构都想拥有或成为IP)

2022年5月11日20:01:589

IP,是什么?

IP是近几年来在商业领域逐渐成为热点的专有名词,但这个词的词义不断被引申使用,从最开始知识产权(Intellectual Property)的英文缩写,到成为网络流行语,指在文创领域的成名作品。随着IP这个词在商业领域的含义逐渐清晰,我们现在可以确定:

IP,是指有资产价值的产品品牌。

下面讲讲,成为IP的发展路径,再说说为什么每个商业机构,都想打造IP。

商业的起点是产品,然而随着竞争的加剧,就需要通过打造品牌,使得产品获得竞争优势。比如许多地方都产出大米,但是“五常大米”的品牌,使得这个地区的大米更好销售,并且价格可以卖的更高。

优秀的品牌,可以获得品牌的价值实现。价值实现从低到高,有三个层级:收入价值、资源价值和资产价值。而第三个,也就是能够有资产价值的产品品牌,就是IP。

下面以故宫为例,说明一下品牌价值实现的三个层级。

第一个层级,收入价值,指故宫的门票收入。

第二个层级,资源价值,是指在故宫通过提供场地等实体资源,获得的收入。比如张艺谋指导的意大利歌剧《图兰朵(Turandot)》租用故宫的场地进行演出。

第三个层级,是指利用品牌的(无形的)资产价值,获得收益,比如故宫的文创产品。这时的故宫品牌,就是IP。

商业ip是什么意思(IP是什么?为什么每个商业机构都想拥有或成为IP)

「专精特新•时代」优秀品牌的价值实现层级与IP

由此可见,IP有以下几个特征:

1,IP的本质是基于产品的优秀品牌。

2,称得上IP的品牌,必须能通过无形的资产价值获得收益。

为什么每个商业机构都想拥有或成为IP

达到了第三层级价值实现的产品品牌,也就是IP,能够仅仅凭借自己的名气就获得收益。这当然是每个商业机构的梦想。因此,无论的商业企业,还是商业个人,都想拥有或是成为IP。

无论是历史还是现实当中,优秀的产品品牌,都是IP。许多企业利用IP获得超出同类企业的无形资产价值收益,例如,新建的商业综合体,往往无偿或低价提供最好的铺面位置给国际品牌的餐饮、服装企业,这就是IP的价值体现。

作为商业个体,成为IP也就意味着可利用名气,而不必实际工作就获得收益。比如有知名人物,仅仅讲自己的发言形成书稿,就出版图书,就是IP的价值体现。例如,金融圈中著名的《巴菲特致股东的信》。

打造IP,需要有品牌战略思维和行动!

想要打造IP,商业机构就要相应的品牌战略意识和行动。这种意识和行动,超出普通的产品营销行动,因而需要更有格局和高度。我们将在后续的系列文章中,深入介绍。

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