广告宣传方式(简述广告形式、功能和特点)

2022年5月11日20:01:4822

广告,顾名思义就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。

《简明不列颠百科全书》中对广告的解释是这样的:

“ 广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或一起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线广播、张贴广告及直接邮送等,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”

由此可以看出,广告的形式是多种多样的。

接下来,我们以不同方向对其进行详细分类。

一.广告的形式

广告传播目的分类

可以分为商业广告和非商业广告。

1. 商业广告

商业广告又称经济型广告,是以盈利为目的的广告宣传。设计重点在于如何突出、介绍所宣传商品或服务的卖点,从而吸引消费者注意力,并进一步产生购买行为。

像奥迪汽车的广告,画面整体大面积留白,车体和标志的银色、金属色,体现了奥迪汽车的高档和品质。

广告宣传方式(简述广告形式、功能和特点)

2. 非商业广告

非商业广告可细分为公益广告和政治广告。

公益广告是不以盈利为目的,为社会提供宣传的广告活动。公益性广告以宣传社会福利、保险、医疗救助、呼吁保护环境和动物等信息为主,主要为加强公共服务意识和促进资源有效发展为目的。

广告传播媒介分类

广告传播媒介分类可分为电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告和户外广告。

1. 电视广告

电视媒体是视、听两用媒体,其具有综合性传播功能,对社会大众具有非凡的影响力。电视广告创意的重点在于“目的信息”和“表达手法”。

“目的信息”不是一般化地说该广告的品牌、质量、优点等,而是要力求说出独特的商品特点来。

“表达手法”就是要用极为简洁生动的画面和语言构成一个使受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境,要把“商品性格”艺术化,说得妙趣横生,令人过目、过耳不忘。

2. 网络广告

与其他媒体相比,网络广告具有投资少、快速、互动的特点。最初的网络广告就是网页本身,当越来越多的商业网站出现后,吸引浏览者点击广告主的网站方法也更加多样化。如:文本链接、按钮广告、电子邮件广告、赞助式广告等。

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3.印刷媒体广告

印刷媒体广告可细分为报纸广告、杂志广告、画册广告和包装广告。

1) 报纸广告

报纸广告是刊载于报纸上的宣传方式,印刷平面广告中的报纸是数量最多、传播范围最广的媒介。报纸版面较大、篇幅较多,能够为广告宣传信息及画面呈现提供充分的条件。

报纸具有特殊的新闻性和权威性,这一特征为刊载在报纸上的广告附加了一定可信度,更有利于广告宣传语的推广。

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2) 杂志广告

杂志广告具有独特视角与特点,也能够吸引特定的消费人群。

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3) 画册广告

相对于一般的报纸、杂志来说,宣传册的设计更讲究整体性。画册主要用于企业的对外宣传、招商引资、企业周年庆等,因此在外观上更需要深思熟虑。

广告宣传方式(简述广告形式、功能和特点)

4) 包装广告

商品的包装是企业宣传产品、推广产品的重要手段。利用包装商品的纸张,贴膜,瓶罐等媒介,将商品信息以极具美感的形式印在产品包装上,这些产品形象和产品介绍就形成了包装广告。包装广告是产品的附加物,在提升产品美感的同时还能加强产品的辨识度,强化产品形象。

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4. 户外广告

户外广告通常是指设置在户外的广告,常见的户外广告有路边广告牌、高立柱广告牌、射灯广告牌、霓虹灯广告牌及灯箱、候车厅广告牌等。

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5. 邮寄广告

邮寄广告又称直接信函,主要是用于配合各种行销活动,借助邮寄公司把宣传资料等传达出去,往往具有较强的针对性,若运用恰当也可以达到很好的推广效果。

产品生命周期分类

可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告和铺垫性广告。

1) 告知性广告

指商品刚进入市场期间的广告。主要介绍新产品功能、特点、使用方法等,以此吸引消费者购买使用。

2)竞争性广告

是指产品在成长期与成熟期阶段所做的广告。此时企业多采用以占领市场,提高企业信誉,加强产品影响力为目的的广告。介绍产品的优点和特色,以使其在竞争中取胜。

3) 提示性广告

提示性广告也叫维持性广告。当产品处于成熟期时,产品已被广大潜在消费者所接受,产品的销售量达到顶峰,产品利润比较稳定。提示性广告是以维持住已有市场为目的的广告。

4) 铺垫性广告

是指产品在衰退阶段做的广告,主要是以宣传产品的品牌、商标来提醒消费者,使消费者继续购买使用其商品,目的是为延缓其销售量的下降速度。

广告宣传方式(简述广告形式、功能和特点)

二.广告的功能

1. 商业广告

传递功能

商业广告的第一功能是向特定的目标受众传达某种观念、商品或企业信息,以期达到促进销售目的。

促销功能

广告在潜移默化中引导着人们的消费观念,倡导着“消费时尚”,使人们产生购买的欲望。在市场经营中,通过广告宣传可加速商品流通,扩大商品的销售,提升生产者的利润,有利于竞争。

形成品牌

在市场经济竞争中,同类产品越来越多,并且各方面的差异不断缩小,促使企业越来越重视通过广告的策略、创意和表现来展示产品差别,树立产品品牌个性。广告应准确传递商品个性的观念,只有与众不同才能使广告达到预期的广告目的,以奠定商品在市场中的强劲竞争力。

审美功能

优秀的广告能给人带来审美的愉悦感并吸引公众的注意力,因为大多数广告通过艺术的表现手法来传达信息,同样具有美感和艺术价值。城市的霓虹灯广告、灯箱广告在一定程度上展示了城市的经济繁荣程度,同时也美化了城市环境。

2. 公益广告

传递功能

公益广告的主要功能是宣传社会教育,向社会大众传播科技领域的新知识、新发明、新创造,有利于开拓社会视野,活跃人们的思想,使人们从中获得丰富的商品知识及现代科学技术知识。

价值导向功能

公益广告可以通过语言、画面、形象、文字等形式去影响社会风气,表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,培养人们对高尚情操和良好的习惯。

社会福利功能

公益广告可以为社会团体和人们大众服务,如为人们提供社会福利、社会服务、社会保险的公益广告,为男婚女嫁牵线搭桥的婚姻广告,以及寻人、招生、挂失、换房等分类广告等。这些广告不但可以为社会团体解决困难,也为人们大众提供方便。

审美功能

公益广告通过艺术形式来表现,它具有了一定的审美功能,人们把接受公益广告的过程当作欣赏一种艺术作品。

广告宣传方式(简述广告形式、功能和特点)

三.广告的特点

广告不同于一般大众传播和宣传活动,它主要通过视觉或听觉相结合来展现。伴随着社会经济的发展,各式各样的广告铺天盖地,即使这些广告具有不同的形式特点,但它们也有相同点,就是传播性、针对性、可读性、感官性和可存在性。

1. 传播性

由于广告是一种公开向公众宣传信息的宣传手段,因此广告常被广泛地放置在人流量较大的公共场所,以便更加快捷、有效的将信息传递给大家。这样可以扩大商品的市场占有率,达到宣传商品和树立品牌目的。

广告宣传方式(简述广告形式、功能和特点)

2. 针对性

为保护广告效果的最大化传播,广告的设计需要针对特定的人群进行。

例如,在产品广告的制作中,可针对产品的观众进行分析,据消费者的性别、年龄、以及职业等不同,设计出具有不同诉求效果的广告作品。

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3. 可读性

广告的画面信息在传递的同时,内容的可读性也是比较重要的。广告的可读性可以使广告内容更加快速的被大众吸收理解,消费者也能够更加深入、准确了解到自身想要了解的信息。

广告宣传方式(简述广告形式、功能和特点)

安全带广告:没有系上安全带,后排座位也不安全。很形象的广告,如果你不系上安全带,那么一旦发生事故,你就会被弹出去。

4. 感官性

所谓感官性强是指广告在设计上具有鲜明的特点,或是具有醒目的设计主题,以达到推销产品引发消费者注意目的。

5.可存在性

广告同时也具有很强的可存在性,由于广告中很大一部分属于平面广告,这些平面广告依附于平面媒体,主要是以纸为媒介,如报纸广告、宣传海报等,它们既可以在多个人之间进行广泛传阅,也可以在妥善保存之后以便于今后翻阅,这样一来便保证了广告的可存在性。

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