品牌顾问(品牌顾问是什么意思)

2022年5月12日20:05:0611

品牌顾问又称为品牌管理咨询顾问,是为企业在品牌塑造、品牌形象建设、品牌资产积累、品牌延伸、品牌升级与降级等相关节点提供专业化咨询服务的人员。

  职业品牌顾问往往既是品牌理论研究者(学院派),同时又是品牌理论的实践者(实战派);既有着丰富的理论积累,又有着详实的执行案例;既需要精通传统的营销理论,又需要时时关注前言营销思维,是理论与实践相结合的专业人才。虽然国内的品牌人为数不少,但真正颇具实力的品牌顾问却为数不多。

品牌顾问(品牌顾问是什么意思)

  一、品牌顾问的过去、现状与未来

  品牌顾问角色诞生的时间并不久,在早期,因为品牌往往需要借助广告之力才能获得发展,所以很多人将品牌和广告混为一体,品牌策划顾问往往和广告策划混淆,但随着专业分工的日益清晰,品牌顾问也逐渐迎来了它的高光时刻。时至今日,依然有广告策划人士在从事品牌策划顾问的工作,这可以视为一种跨界或转型。毕竟,品牌是核心,广告只是实现品牌力的手段之一。在未来的发展中,相信仍然会有很多跨界到品牌行业的人士,他们或许原本从事广告、公关、营销、活动甚至综艺等等,正是他们的陆续加入和转型,品牌行业才会迎来更多元的发展路径和更大的发展空间。

品牌顾问(品牌顾问是什么意思)

  二、品牌顾问的价值

  品牌顾问的最大价值何在?众所周知,品牌是一项非常重要的无形资产,但精通品牌资产运营的专业人士却很少,更多人往往是从营销、广告甚至公关领域转型到品牌岗来,这种现状虽然有利于品牌行业的多元化发展,但也因为缺乏历史的积累,直接影响着品牌人对品牌理论理解的深度和广度,并间接关系到企业未来的成败。好的品牌顾问可以根据企业乃至行业的发展阶段、企业的核心优势及商业契机,为品牌指出明确的发展路径,并制定出清晰的发展规划纲要,帮助企业早日走上正道。

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