线上销售(9月电商数据分析:线上销售平淡,龙头表现分化)

2022年5月12日20:04:468

1、京东食品饮料行业线上销售额增长,食品礼券增幅较大

2021年9月京东食品饮料行业线上销售额增长,主要依托价格推动。根据魔镜数据,2021年9月京东食品饮料行业线上销售额为47.8亿元,同比增1.1%;其中销量同比减少15.1%至6761万件,商品均价同比增20.1%至70.7元。销售额增长主要受均价提升幅度较大影响。分子行业来看,食品礼券行业增速较快,同比增35.8%,送礼消费需求旺盛。2021年9月休闲食品、食品礼券子行业线上销售额占比较大,分别达27.8%、25.2%。

2、休闲食品:线上销售额下滑,巧克力增速较快

根据魔镜数据,2021年9月阿里系休闲食品行业线上销售额达103.8亿元,同比降3.1%。休闲食品龙头表现分化,良品铺子销售额增长,主因均价提升;三只松鼠、百草味销售额下滑主要由于销量大幅下降。休闲食品行业CR3同比下跌1.8 pct至10.7%,行业集中度有所下降。

3、饮料冲调:乳制品行业销售额持续增长,燕麦行业销售额下滑

饮料冲调行业中:(1)乳制品:2021年9月阿里系乳制品行业线上销售额达15.6亿元,同比增1.5%。其中,销售量同比下降2.2%,销售均价同比增3.7%,行业销售额增长主要由均价提升拉动。分子行业来看,2021年9月低温乳制品品类增速最快,同比增51.0%;纯牛奶增速较快,同比增9.6%。从龙头表现来看,蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业销售额分别同比+21.4%、-7.3%、+13.3%,蒙牛乳业、光明乳业量价齐升,伊利股份量减价增。从市占率来看,乳制品行业CR3同比提升1.0pct至40.7%,行业集中度有所提升。(2)燕麦:2021年9月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达2.5亿元,同比降41.0%,主要由销量、均价共同下降导致。从龙头表现来看,桂格销售额保持增长,由量价齐升推动。从市场份额来看,燕麦行业CR5同比降0.2pct至39.6%,行业集中度略有下降。

4、膳食营养品:行业销售额下降,量增价跌

2021年9月阿里系膳食营养品行业线上销售额达18.9亿元,同比降12.5%。拆分量价来看,销售量同比增10.5%,销售均价同比降20.9%,普通膳食营养品行业量增价跌。分子行业来看,2021年9月植物精华品类销售额增速最快,同比增107.9%;胶原蛋白行业线上销售额占比最高,达26.0%。从龙头表现来看,汤臣倍健销售额达1.6亿元,同比增12.5%,其中销量同比增17.1%,均价同比降3.9%;swisse销售额达2192万元,同比增45.2%,其中销量同比增79.0%,均价同比降18.9%。膳食营养品行业龙头销售额稳步增长,销售额增长主要由销量增长导致 。从市场份额来看,汤臣倍健市占率同比增1.9pct至8.7%,swisse市占率同比增0.5pct至1.2%。

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