海尔广告(花60万打出了600w的广告,海尔这波经典作业666)

2022年 5月 16日20:03:39创业资讯评论57字数 540阅读模式

每日一条营销案例分析,100天打卡开始第49天。✌️

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“海尔员工徒手爬楼救下悬空女童,海尔奖励员工60万房产”的事件刷屏网络

Core Message

用60万打出了600万的广告,海尔贡献了又一个品牌营销传播的范本。

Execution

1、5月21日,海尔成套服务工程师胡某徒手爬楼,救下了一个悬在6楼场户外的女童。
2、海尔官方微博还原小哥救人经过,并发布后续奖励措施,包含一套60万的房子。
3、海尔在颁发个人奖励的同时,微博发声企业价值观——人是企业最宝贵的财富。
4、海尔成功上热搜,激发ugc二次扩散,引发全网热议。

海尔广告(花60万打出了600w的广告,海尔这波经典作业666)

今日份作业思考:
海尔正是瞄准了国人对于“好人要有好报”的心理,抓住时机,巧妙“借势”,通过正面的品牌形象包装,成功隐藏了广告意图,弱化了广告属性,博得了大众好感。
这一次,海尔“奖励见义勇为员工60万房产”这一营销行为或许给出了绝佳示范。他并没有遵循品牌营销的套路形式,而是跳脱品牌营销的传统形式,在形式上以微博互动、回应的形式契合当下大众的习惯;在内容上以实际行动,从员工视角,人文情怀俘获人心。

海尔广告(花60万打出了600w的广告,海尔这波经典作业666)

回归到营销的本质,营销的价值在于传递品牌产品等信息的价值,“传递”与“沟通”才是目的。
“营销本无形”,跳出既有路径与套路才能创新,击中大众心智才是王道。

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