饮料营销策划(饮料行业如何做品牌营销策划?含案例分析)

2022年 5月 25日20:05:08创业资讯评论64字数 634阅读模式

如今,饮料行业屹然成为了一个简单粗暴的品牌竞技场,一瓶小小饮料也到了拼颜值、拼才华的时代,为了在满满的货架中争夺自己的领地,必然是要经过一番战斗的。

饮料营销策划(饮料行业如何做品牌营销策划?含案例分析)

一、品牌营销策划开辟新品类
开辟新品类能够避免饮料行业的产品同质化,竞争也没那么积累,唯一的难点就在于如何让消费者欣然接受并且喜欢他!
“渴了喝红牛,困了累了更要喝红牛”,红牛就开创了一个新品种,给消费者一个全新的定义和概念,说明饮料不仅仅是用来解渴、解馋和补充营养的,饮料还能为大家迅速补充能量,卷走疲劳。
二、品牌营销策划满足客户需求
满足客户需求是最简单粗暴的策略,迎合消费者的口味,自然能更轻松的获得消费者的青睐。当年王老吉就是这么做得,并且以惊人的速度红透大江南北。
为什么王老吉能火呢?在很多中老年朋友的观念中,除了果汁和奶制品以外,饮料被看作好喝没营养,而且化学添加剂几多的饮品。这就导致饮料行业品牌的受众范围有限,多为小孩和年轻人,而且小孩子不具有消费能力。但是王老吉“怕上火,喝王老吉”的口号,再加之特殊的工艺、原料、口感,让品牌瞬间有了“文化底蕴”,成了养生佳品,朋友聚餐,喝果汁、可乐早就out了,讲究的会说,来一瓶王老吉,各个年龄段的消费者都找到了自己的饮品。
三、品牌营销策划选好代言人
营养饮品六个核桃能够迅速走红,其代言人鲁豫功不可没。2009年,六个核桃全面展开新代言人策略,鲁豫头部标志性的形象出现在六个核桃包装上,暗示着品类益智健脑的价值,品类价值塑造起了良好的推动作用,成为品牌定位的辅助性符号。

  • 版权声明:
  • 本文内容由互联网用户自发贡献,本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 295052769@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。