有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

2022年5月27日20:05:5326

广告最通俗的解释是“广而告之”,运用一些媒介来宣传商品或者告示内容。当前,广告的呈现形式花样繁多,平面广告最为多见。广告创意在广告中的作用犹如人们的生活中不可缺少的空气与水,但创作一个优秀的创意广告也是需要技巧的。如下:

“固有刺激法”——里奥・贝纳提出的“固有刺激法”认为,整合行销传播策略的首要因素是,准确把握消费者的购买诱因是什么,广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系,再运用打动受众的语言表现传来,激发消费者的购买欲望。

“销售主张法”——罗瑟・ 瑞夫提出的“销售主张法”即“UPS”,是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论,其核心观点是:概念明确,主张独特和销售的实效性。要为消费者指出一个购买的建议和理由。

“品牌形象法”—— 大卫・ 奥格威提出的“品牌形象法”指出,产品自身使用价值的建立,来自于某些背景因素,是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”,产品广告帮助产品树立了品牌形象,这一形象又反过来决策广告的地位和创意着眼点。

“定位法”——艾尔・ 里斯和杰克・特劳特提出的“定位法”指,站在大众心理学角度上,通过对新型沟通方式的运用,对产品进行策划等,为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果,使他们在心中确定产品的位置和形象。

“实施重心法”—— 威廉・伯恩巴克提出的实施重心法也称“R0I”理论,指出广告创意中的三个主要特征:其一是原创性,广告的创意必须要不同于其他广告形式,具有独特性 ;其二是关联性,设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系;其三是震撼性,广告发布后,要使消费者产生强烈的反响和震撼。

“情感共鸣法”—— 于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后,得到广泛运用,它主张广告创意要融入,受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计,由此引发受众共鸣,并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

创作优秀的广告创意,同时也需要注意以下问题:

1.注意内容与形式的统一

形式的创意要结合主题内容及设计的思想,形式不是独立存在的,要注意创意能够在整体画面中体现内容,形式和内容做到统一,画面才可能有完美的效果。

2.切忌过度标新立异

设计要恰当地表达广告产品的特点,需要把握准确创意传达的切合点,切合点必须是消费者能够认可的,与所要宣传的产品特点有联系的,如果不考虑这些因素,一味追求标新立异,其广告效果会大打折扣,甚至适得其反。

3.正确渗透中西文化

制作创意广告完全吸收西方文化,对传统元素完全摒弃,甚至予以抵制,这是错误的。优秀的创意广告要取其精华,吸收东西方文化精髓,运用优秀的民族传统文化特色锦山添花。

最后,

盘点一些有意思的广告创意案例:

  • l Burberry——《Singin's in the Rain》

广告灵感来源于好莱坞著名音乐电影《雨中曲》,延用了原来的曲调和歌舞的形态,但仔细一看,原片的洒脱和松弛已消失不见,取而代之的是一股振奋人心的勇敢力量。4位舞者身穿Burberry防水抗风的系列服饰,在伦敦街头自由地舞蹈,面对突如其来的漫天冰雹,他们视若无睹,灵活地躲避,尽情释放自我,丝毫没有退却之意。短片的最后,他们来到海边,其中一位冲进海里,肆意地脱掉了身上的衣服,张开双手迎接越来越猛烈的冰雹……

有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

  • 《陪伴生活每一天》

2022年4月,哈啰品牌全线升级,推出全新的logo和slogan,本支影片作为品牌升级官宣主推TVC出街。我们的生活中,从不缺少陪伴。有些陪伴不必宣之于口,却一直默默在身边。

有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

  • 统一青梅绿茶 x 虚拟偶像翎Ling丨美团春日电动车

中国风与虚拟偶像的结合,传递中国文化的同时,精准把控住当今Z世代用户的偏爱和喜好,深深拿捏住消费者的心。

有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

  • 脑洞大开的广告《没有鼻子的世界》

在一个没有鼻孔的村庄里,突然来了一家正常人。村民们惊讶的发现,这个世界上居然有人长着两个鼻孔。初来乍到的NEXO一家,要如何才能在这个奇怪的村庄里安居呢?NEXO家的大女儿和隔壁邻居的大儿子相爱了,他们又该如何打破隔阂,幸福生活在一起?

此广告以别开生面的创意,成功吸引消费者关注,片尾为大家揭晓谜题,使广告不再枯燥乏味。

有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

  • 麦当劳&奥特曼神同框《人类在等待》

最近联名广告越来越多,当日本招牌代表奥特曼和麦当劳同框,会出现什么化学反应?虽然只有30秒,但这支广告简直太大开脑洞了!同时也勾起了大家同年的无限回忆!

有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

  • iPhone 13 拍摄悬疑片《谁不知道》

苹果在秋季发布会上展示了一部名为“Whodunnit(谁是真凶)”的短片,该片最大的亮点是全程使用最新发布的iPhone13拍摄。片中通过一则调查名画失窃的故事来展现iPhone 13的全新电影模式功能,该模式可在拍摄视频时,增加景深并自动转移焦点,为镜头语言的表达增添更多戏剧性。

有趣创意广告案例分析(“6步法”创作优秀创意广告及案例展示)

创业资讯

白酒宣传广告(中国白酒经典的广告宣传语)

泸州老酒作坊--黄石坎烧坊 广告宣传语,作为商家最为重要的宣传手段,要在短短的几秒时间里,将产品最好的一面呈现给大众,真可谓烧脑。尤其是白酒营销与宣传,鉴于厚重的历史地位,既要匹配文化理念,又要凸显品...
创业资讯

白酒广告(白酒广告终于不自嗨了)

在华夏数千年历史上,白酒从来都不只是一款饮品。 在古诗词中,酒是永恒的话题。它不仅可以抒发心情,“晚来天欲雪,能饮一杯无?”,还帮助维系友谊,“劝君更尽一杯酒,西出阳关无故人”,更能彰显人生态度,“人...
创业资讯

广告创意策划方案(创意广告策划)

创意广告策划 为了让受众更直接的了解公司产品或者服务,很多企业都开始选择拍摄广告片,以这种方式来让受众主动了解企业和产品。而一部优秀的广告片往往离不开专业的大纲,那么接下来编就和大家一起了解30秒创意...
网络营销

网络广告营销

实践任务6 网络广告营销 6.1 课程小结 6.2 网络广告营销实践任务 6.2.1 网络广告调研分析 表6-1 网络广告调研分析 今日头条(资讯类) 广告截图 广告类型 广告主 呈现形式 创意设计 ...
版权声明: 本文内容由互联网用户自发贡献,本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 295052769@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。