实践任务6 网络广告营销
6.1 课程小结
6.2 网络广告营销实践任务
6.2.1 网络广告调研分析
表6-1 网络广告调研分析 | ||||||
今日头条(资讯类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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私信通知 | 官方 | 以私信的形式发送给用户 | 具有精准性 | 以流量提高活跃度 | http://0f5.cn/OeDlr |
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富媒体广告 | 第三方 | 可以播放的整合视频 | 容量大,交互性强 | 内容营销 | http://0f5.cn/OKoLy |
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软文性广告 | Up博主 | 广告与内容结合 | 表面像网页的内容而并非广告 | 内容引粉丝关注 | http://0f5.cn/gJ1AB |
爱奇艺视频(中长视频类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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启动页广告 | 星巴克 | 全屏 | 在用户等待app加载内容时呈现内容 | 刺激用户记忆 | https://www.iqiyi.com/ |
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横幅广告 | 拼多多 | 出现底部 | 展示更直观,快速吸引用户注意 | 增加知名度 | https://www.iqiyi.com/ |
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按钮广告 | 微视 | 图标 | 尺寸偏小,表现手法较简单 | 下载量 | http://0f5.cn/Ox9L8 |
抖音(直播类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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角标广告 | 第三方卖家 | 视频旁的小黄车 | 动态效果 | 直播+广告植入 | 3.0 nD:/ 【【酷酷的鑫宠粉】其妙无骨鸡爪200g多口味酸辣去骨凤爪】长按复制此条消息,打开抖音搜索,查看商品详情##GFgoBSYUbi8##[抖音口令] |
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视频广告 | 懂车app | 官方帐号呈现 | 从车常识导入软件广告 | 通过视频宣传软件 | https://www.dcdapp.com/download/ |
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链接广告 | 韩美整形 | 医院帐号呈现 | 允许用户跳过 | 通过视频宣传医院 | http://t0307i.cn/AevzG |
微信公众号(自媒体类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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推广式广告 | 公众号主 | 视频中出现 | 美好寓意与商品结合 | 视频+下单 | http://gdfrk.cn/GqXXw |
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软性广告 | 福建宝岛眼镜 | 广告与内容的结合 | 直接明了 | 内容+公众号 | https://mp.weixin.qq.com/s/AIJL7OSB9pMHGK-FE8xthw |
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跳转广告 | 腾讯课堂 | 点击跳转 | 瞬间传达,被迫承受 | 点击量+下载 | http://t0307i.cn/3v8vT |
微博(社交媒体类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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横幅广告 | 培训机构 | 出现在顶部 | 瞬间传达 | 点击进入 | http://gdfrk.cn/fkw8c |
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竞赛式广告 | Lol | 视频播放 | 有较强的冲击力和感染力 | 转化游戏id用户 | http://gdfrk.cn/jiy7e |
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私信通 | 淘宝店铺 | 以私信的形式将商品信息发给用户 | 分析用户喜好推送 | 优惠吸引 | https://api.weibo.com/chat/#/chat?source_from=2 |
360浏览器(门户网站类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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对联广告 | 传奇世界 | 页面两边 | 视觉形象较好 | 针对性强。 | http://t0307i.cn/dlzSq |
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角标广告 | 七猫小说 | 中间 | 有较好的花费影响 | 网络推行 | http://gdfrk.cn/MFOf2 |
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文本;连接广告 | 雅芝 | 底部 | ,体现形式单一 | 简洁明了 | http://t0307i.cn/5bCD5 |
淘宝(电商平台类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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横幅广告 | 天猫超市 | 置顶 | 直观性强 | 点击进入发展为互动广告 | http://t0307i.cn/w8ThP |
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轮播图广告 | 淘宝 | 轮流播放 | 传达速度较快, | 明显 | http://t0307i.cn/1gY08 |
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按钮广告 | 淘宝 | 底部 | 留意度不高 | 简单 | http://t0307i.cn/8Jp8p |
百度(搜索引擎类) | ||||||
广告截图 | 广告类型 | 广告主 | 呈现形式 | 创意设计 | 商业转化设计 | 访问链接 |
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连接广告 | 荒野乱斗 | 中间 | 广告形象突出,主题鲜明 | 推广下载 | http://t0307i.cn/CAVEM |
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按钮广告 | 官方 | 底部 | 信息简单 | 增加活跃度 | http://t0307i.cn/bWoTu |
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启动页广告」 | 美团 | 全屏 | 视觉形象较好 | 增加下单率 | http |