33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

2022年6月20日11:22:40创业资讯评论240字数 3048阅读10分9秒阅读模式

又到年末了,我们将分12期,为大家整理和回顾一下今年12个月的优秀广告作品,其中包括平面、视频和H5等,希望大家喜欢!

辞旧迎新,新年好!支付宝用34个省的年货好物,拼接成了各个省市的简称,用各地方言为您带来牛年的祝福!新年收红包,爷爷藏,孙女找,招银理财带您一起体验别样的祖孙情!宝马也玩谐音梗,“BàMāWǒ”,一起来看爸妈,我们,和宝马上演的这一场新春大戏!凯迪拉克灯厂营业,开年的第一道光亮了,一起来看看“一眼就认出的特别”到底是怎样的?凯迪拉克更把车灯藏进了灯谜里,快来“一眼灯谜大会”猜灯谜吧!

卡地亚

媒介:智族GQ/GQ 版面:跨页(双整版)

版位:封二

日期:2021-02-01

记忆残余信息:画面/文案

广告语:在卡地亚,一切始于设计;品牌坚定秉承简约线条、精准造型和珍贵细节的设计准则,不懈追求作品的匀称比例,以成就卡地亚隽永风格。

好感度:★★★★

记忆度:★★★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:卡地亚的这一系列平面简约直观,很清晰地表达了卡地亚的品牌理念,从造型的把控,到细节的精准掌握,都尽在卡地亚的每一个设计巧思之中。文案清晰明了,给人观感很好,没有用华丽的辞藻堆砌,反而以真诚的阐述为主。为表达产品细节,后续几张平面选择了几款产品的独到之处,将整体产品图与细节产品图结合,真正将细节放大,突出其品牌产品无论在何时、无论是哪一个细节,都能完美接受考验,不得不说其自信和特别之处,让人为之一振。

古 驰

媒介:风度(达人志)/MEN’S UNO

版面:跨页(双整版)

版位:第150页

日期:2021-02-01

记忆残余信息:画面/文案

广告语:WINTER GAME,耍冬;不惧寒冬,随心而动。

好感度:★★★★

记忆度:★★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:冬天的魅力,无外乎即使处于寒冷的状态也能肆意释放自己的快乐;而“耍冬”的魅力,无外乎在接受寒冷的时候也能去征服它。我想,古驰做到了。这则平面画面活泼悦动,两个模特身着古驰和北面的联名款服装,在冬日玩场上释放活力能量,无惧严寒,跟随自己的想法、心情而动,让人看着也觉得舒心。文案也很独到,关于冬天的游戏,要释放自我,要听从内心,而品牌的力量,就是帮助你找到自己的能量。

吉利嘉际

媒介:网络

日期:2021-2

记忆残余信息:画面

好感度:★★★★

记忆度:★★★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:因为疫情,让旅游变成了遥不可及的事情,原地不动变成了人们的常态,在这样的环境下,家就成了我们旅游的胜地。吉利嘉际从陪伴家人这一角度出发,同时也是结合SUV满足家庭使用的这一功能,创作了这一组微缩摄影海报。海报采用真实场景与微缩场景相结合的方式,缩小汽车比例的同时,将家庭的日常小细节放大,将家人一同出行的场景与家庭的生活状态相结合,展现品牌方贴近家庭生活的理念。

支付宝

媒介:网络

日期:2021-2

记忆残余信息:画面/文案

广告语:一口白菜芥末墩儿 百财广进送上门儿\上海宁过年切蛋饺 黄金万两晓得伐\广东过年食猪手 新年发财就手\荠菜春卷炸一盆 春回大地喜盈门\四川人整腊肠吃 常吃常有好巴适\过年百合炒西芹 百事称心真攒劲

好感度:★★★★

记忆度:★★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:支付宝的这一组牛年海报,选取了34个省市最具代表性的年味好货,再拼接成各个省市的简称,一个画面轻松涵盖了多重寓意,既展现出了各个省市最具有代表性的家乡菜,也通过拼接一目了然地告知消费者是哪一个省市。其次,文案蕴含了多重寓意,既点明了省市,也突出了特色菜,同时还带有对于牛年的祝福。文案还结合了当地方言,读起来朗朗上口,让人感觉亲近温暖,给这个牛年带来祥和的开始。

招银理财《找去吧》

广告时长:4分25秒

视觉表现:★★★

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:故事、情感

好感度:★★★★

记忆度:★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:本片以红包这个过年最常见的习俗作为切入口,短片里的爷爷,从来不直接派红包。而是喜欢把红包藏在各种地方让孙女一个一个找。就在这一藏一找的较量和陪伴里,串联起祖孙之间的情感与默契。短片最后的彩蛋,导演入镜找品牌的植入,也是对应了藏和找的主题,加深了用户对产品的印象,也重新赋予“红包”爱的意义。

小红书《为爱做饭》

广告时长:3分25秒

视觉表现:★★★

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:洞察、情感

好感度:★★★★

记忆度:★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:2020年是很多人的“做饭元年”,因为疫情的关系,很多人不得不放下了各种计划走进了厨房,在厨房里料理着食物。本片选取了8个覆盖不同人群的真实故事,通过做饭来传递爱。小红书有超过2000万与做饭有关的笔记,笔记的背后是无数与爱有关的故事。表达了小红书是个有爱、有温度的平台。

奔驰《心之所向》

广告时长:6分32秒

视觉表现:★★★★

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:情感、画面

好感度:★★★★

记忆度:★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:这支奔驰品牌2021年春节的贺岁广告片,尽管它多故事线并行的形式并不新鲜,但整体色调与节奏的把控,以及情节与文案、背景音乐的配合,大大提升了整支片子的质感,带给观众印象深刻的视听体验。广告并没有将“心之所向”的理解单纯局限于家的方向,它既可以是佳节时分的团圆,也可以驶向未踏足的角落,亦或是开往惦念已久的远方。

宝马《BàMāWǒ,年在一起!》

广告时长:3分32秒

视觉表现:★★★

音效传达指数:★★★★

记忆残留信息:洞察、创意

好感度:★★★

记忆度:★★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:本片通过6个主题的趣味呈现,同时融入了各地的方言,围绕爸妈我,进行主题诠释。其中每位爸妈都有自己的鲜明个性和特色,但却都是爱孩子和可爱的,发生在父母和孩子之间的一来一去,不知不觉就让人们有了代入感,有趣的同时也感受到了一片欢乐和喜庆。宝马将BMW进行拓展,结合人们的内心诉求,在引导大众表达心意的同时,传达品牌对用户的真心。

凯迪拉克《你是我特别的光》

广告时长:2分45秒

视觉表现:★★★★

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:洞察、文案

好感度:★★★

记忆度:★★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:本片描述了每个人都曾有过的经历,生活里那个“一眼找到”的瞬间。我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹,好兄弟走路的姿态,人群、车流里爱人的车灯,即使我们许久没有与他们团聚;我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子,找到集体照里那个不起眼的她,即使我们从未参与过他们人生的前半段。凯迪拉克通过这种“一眼认出的特别”与自身与众不同的车灯相联系,展现出车灯的特别可以让人一眼认出。

腾讯:用AI写春联

媒介:H5

记忆残余信息:文字、色彩

好感度:★★★★★

记忆度:★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:每到新春佳节之际,在异国他乡奋斗了一年的人们,往年都已经回到了家中。贴春联是中国人在过春节时最常见的一种活动。但今年由于疫情的原因,在国家“就地过年”的号召下,许多在外工作的朋友们都留在了原地。如何让不能回家过年的人也能感受到年味呢?于是,央视新闻联合腾讯,上线了一支H5,希望借助科技的力量,让身在他乡的人们为家乡贴上一副春联,用科技的温度温暖这个冬季。

凯迪拉克:一眼灯谜大会

媒介:H5

记忆残余信息:画面、声音

好感度:★★★★

记忆度:★★★★

33个经典广告案例(2021年精彩广告回顾(2月))

入选理由:你是否想过,人潮如织,为什么我能一眼找到你?凯迪拉克给了我们一个答案。凯迪拉克将自身直列式闪电车灯的卖点与年味十足的灯谜结合起来,提出了“一眼就能认出”的传播概念。在H5中融入了许多春节元素,如一眼找到包子里的饺子,一眼找到点燃的鞭炮等,营造了紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围。在游戏的最后,其卖点成功打入用户心智,让用户一边享受灯谜乐趣,一边感受凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

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