拼多多全店推广(商家看过来,拼多多全店推广全面解读)

2022年6月21日17:14:10网络营销评论92字数 1086阅读3分37秒阅读模式

很多商家在店铺付费推广中,对于出价方面很犹豫,不知道怎么出价合适。平时没有精力去调整,还不想外包。拼多多平台上线了【全站推广】,为商家解决推广方面的难题,帮助提升流量。

这里的全站推广是指通过优化投产比为目标,帮助提升搜索还有场景的流量,带动店铺交易提升的全站推广产品。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标,在投放时尽可能的去优化,投产比设置越低,越容易达成。缺少流量的商品,店铺内有销量的商品更适合全站推广;全站推广应该如何操作呢?

拼多多全店推广(商家看过来,拼多多全店推广全面解读)

1:进入全站推广

电脑端:

1、推广概况页->推广实况->全站推广

2、拼多多营销平台-顶部推广tab->全站推广

无线端:

1、推广中心-概况页->推广实况->全站推广

2、推广管理->全站推广

2:开启推广

1、在店铺报备中选择好要推广的产品,进行添加推广。需要重点了解投放规则。全站推广是按照点击收费的,主要是优化商家设置的投产比目标进行投放,且全站推广与其他付费推广产品不可同时投放。如果正在做多多搜索、场景、放心推等,在开启全站推广之后,系统会暂停商品在其他推广产品的投放。

2、确认商品添加之后,需要设置推广信息。首先是设置目标投产比,系统将根据行业特性还有商品的特点给出目标值建议,采纳之后系统将根据目标投产比进行优化,即商家期望每花费 1 元在搜索和场景流量14 天内带来的支付交易额。前期可以参考系统给出的建议,后续按照14天转化周期内的GMV÷花费,算出商品目标投产比。

电脑端:

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无线端:

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3、设置预算日限额,支持自定义范围在100~999999.99,这个根据自身店铺的情况进行设置,时刻观察数据避免因为花费达到预算导致推广下线。

4、设置商品推广信息之后就可以开始推广了,全店推广投放时系统将使用商品图片作为广告创意智能投放。

2:推广管理

全站推广开启之后可以在管理页面查看推广信息,推广详情、状态、操作记录,目标及预算、编辑删除等操作。

电脑端:

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无线端:

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拼多多全店推广(商家看过来,拼多多全店推广全面解读)

拼多多全店推广(商家看过来,拼多多全店推广全面解读)

全站推广系统会将推广分为两个投放阶段:

① 数据积累期:近 7 天累计成交 20 单后次日进入下一阶段,该阶段可能数据不稳定,但是有助于系统早期数据积累充分,在进入智能投放期之后更加稳定拿量;

② 智能投放期:系统在设置的目标投产比约束下,降低「数据积累期」的成本剧烈波动。

拼多多全店推广(商家看过来,拼多多全店推广全面解读)

全站推广引入部分新指标

拼多多全店推广(商家看过来,拼多多全店推广全面解读)

全站推广和其他推广不能同时进行投放,如果希望暂停全站推广再开启其他的推广,可以前往全站推广页面,暂停全站推广,原处于「系统暂停」状态的其他商品推广将恢复为「推广中」状态;或者是前往其他推广中把状态调整为投放,系统将暂停该推广商品在全站推广中的投放,原处于「系统暂停」状态的其他商品推广将恢复为「推广中」状态。

拼多多全店推广(商家看过来,拼多多全店推广全面解读)

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