STP模型是整个营销的构建基础，包括了市场细分(Segmenting)、目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning) 三部分内容 现在企业比拼的是垂直度、做的是差异化、收口的是粉...
创新成功的案例和分析（这些人是怎么提升创新能力获得成功的？）
这些人是怎么提升创新能力获得成功的？十个案例说明一切。 一（乔布斯的发明创新法:穿越时空法） 每次乔布斯每次在办公室打坐冥想半个小时的时候，半梦半醒状态下，就会穿越到一年后的今天，事先看见人们最喜欢的...
stp战略分析案例（回溯瑞幸的差异化打法）
有人说，这个时代大创意已经不奏效，其实大创意从来不是营销的核心支撑点，所谓的大创意只是大创意只是一个表现形式，占领消费者心智才是所谓大创意背后的逻辑，“大创意”不过是围绕已经探讨好的细分战略下定位中的...
品牌重新定位成功案例（经典案例分享：老乡鸡品牌的三次重新定位）
老乡鸡最初的名字是肥西老母鸡，主营业务是鸡汤。养足180天的土鸡炖出来的鸡汤味道足，顾客很喜欢。 所以在改名的时候，很多人不理解：顾客很喜欢我们的鸡汤，为什么要改成快餐呢？肥西老母鸡的名字在安徽也比较...
社群营销成功案例（社群2小时卖货70万，3天销售1500万，他们是怎么做到的？）
受疫情影响，生意越来越难做，尤其是线下实体店。不过很多商家开始转型线上，利用新媒营销实现业绩的倍速增长。今天和大家分享2个案例，一个是连锁店国美美店，一个是服装品牌 Teenie Weenie。 1、...
消费者分析案例（超市消费者满意度调查案例）
改革开放以来，随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧，大型超市、便利店、专卖店等新型零售业态得到快速发展，成为中国零售业规模扩大的主要动力。规模的扩大会使企业的运营成本大大的降低，产生规模效益。但很...
案例分析法名词解释（MBA论文常用的案例分析法详细讲解）
MBA学论文属于务实、实证或案例研究类型的论文，应具有企业或行业的应用背景。所以MBA论文写作常用的就是案例分析法，下面我们就为大家介绍一下MBA论文常用的案例分析法介绍？ 一、MBA论文常用研究...
大数据分析案例（国外的大公司如何使用大数据——5个数据案例研究告诉你）
毫无疑问，大数据已成为大多数现代行业的大变革者。随着大数据继续贯穿我们的日常生活，采用大数据的不同公司的数量持续增加。让我们看看通过这5个大数据案例研究，大数据如何帮助他们在市场上取得成倍的表现。 1...
适合做案例分析的上市公司（上市公司并购重组案例分析及并购分析）
从 2013 年开始，中国出现了近 30 年来最大的一次企业并购浪潮，从 2013 年至今，中国企业并购无论从数量还是规模都保持了年均 40% 左右的增速。 这轮并购浪潮中，上市公司无疑是并购的主角。...
哇哈哈营销方案策划（案例学习——娃哈哈营销方法）
在几十年里，娃哈哈历经了市场风雨的洗礼和磨练，炼就了从容驾驭市场的能力和胆识。娃哈哈在产品研制上追求创新，在广告宣传上喜欢出奇，在销售组织管理上擅长因时因情而改变； 让我们一起好好研究学习一下有关娃哈...
优秀广告案例分析（近期值得一看的广告案例）
奥利奥 × 周杰伦：「笑奥天下」系列 Campaign 近日，周杰伦与奥利奥推出国风大片， MV 采用黑白主色调，是奥利奥的代表色，也是代表国风的水墨风格。同步上线的还有奥利奥国风限定饼干，内含黑白双...
企业管理成功案例（世界500强企业经典管理案例与分析）
RMI公司:激励士气，方能转危为安 RMI是美国钢铁公司与国民酿酒公司的一家子公司，是一家生产钛制产品的综合厂。由于管理不善，员工劳动生产率低下，利润不断下降，最终出现了严重的亏损，公司一蹶不振。多年...
营销方案案例（超市营销案例：一周狂收360万现金）
20家中小型濒临倒闭的连锁超市，在连续亏损的情况下是如何扭亏为赢的，而且中途不投一分钱，很多人觉得这怎么可能实现？连续亏损而又不增加投入而且还要赚钱。 那么下面就和大家分享一下这其中的一些运营思路，希...
成功企业的案例分析（成功企业管理案例：肯德基经营理念分析）
肯德基经营理念分析 I.肯德基发展历史 肯德基的创始人哈兰·山德士生于美国肯德基州，1890年出生的上校一生充满着美国式成功的传奇，他年轻时做过各行各业的工作，最后在餐饮业上找到了事业的归宿。最初，他...
市场营销分析案例（九个让人惊叹的经典营销案例）
做营销策划，有3件事一定要坚持做： 第一、了解市场，紧贴用户，深入一线； 第二、圈内圈外积累优秀经验，学习经典案例； 第三、反复实践，不断试错，总结方法。 今天，给大家分享一些非常精彩的营销案例，精彩...
o2o模式成功案例（解读O2O模式六大经典案例）
纵观目前的电商模式，O2O模式现在对企业和人们的生活影响越来越大，企业商家都看好O2O模式发展前景，纷纷投入搭建O2O商城系统，但是在这条发展路上并非都是一帆风顺的，有成功也有失败的，下面就跟随him...
企业成功案例（知名企业成功案例分析）
成功的商业模式都不约而同地遵循了五个基本法则：进入高利润区、消除“致命短板”、占领产业制高点、构筑竞争壁垒、超越用户价值，而那些失败的商业模式也大多在一个或者多个方面背离了上述法则。 本文结合阿里巴巴...
大数据营销的案例（大数据在零售业的主要优势及4个真实的应用案例）
大数据将会成为零售行业未来的游戏规则改变者，并且已经产生了巨大的影响。 在新冠疫情蔓延期间，许多企业都开始实施数字化转型，零售行业也不例外。科技成为在竞争日益激烈的市场中取得成功的关键部分，其中包括大...
ip营销案例（”小度x故宫文化”成为2019最佳跨界IP案例）
明年，故宫将迎来600周年。这个历经24位皇帝，见证过朝代更替，也见证新中国崛起的宏伟奇迹，现在再被人谈起，身上则新增了"网红"、"超级IP"等众多更贴近我们日常生活中的标签。 故宫这个历史大IP的每...
旅游营销案例（盘点往年旅游景区营销成功案例）
景区如何玩转营销？小游今天给各位景区运营朋友盘点一些做的好的景区营销案例，希望给2021年营销策划方案起到一点帮助作用。 好玩有趣营销方式 出门在外旅游，就是放松身心。近两年来，旅游景区娱乐+营销时代...
成功的市场营销案例及分析（2020年十大营销事件分析）
电影:“囧妈”开创线上播出 案例时间：2020年春节期间 营销策略：免费上线网络 案例说明：一场突如其来的疫情让2020春节档还未开始就已结束，《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等...
短视频营销案例（美的小家电短视频营销案例）
疫情以来，家电行业整体表现低迷，小家电却在“宅经济＋健康意识”带动之下逆势增长。据天猫数据，疫情期间全国小家电产品订单量同比增长达到103.5%，多功能料理锅、厨师机、三明治机成交额分别上涨了1501...
差异化战略案例（哈啰打车多城上线 差异化策略开辟市场）
随着网约车市场趋于稳定，行业初生时的活力早已不再，一方面，超低价打车造成的部分伪需求不复存在，另一方面随着市场趋于稳定，监管成本的提高，平台为盈利也在逐渐提高费率，网约车司机每单赚的变少，加上平台还在...
商业计划书案例（某农业有限公司项目商业计划书）
一、引言 《XX农业有限公司项目商业计划书》充分地展示了公司的基本情况、行业市场分析、产品与服务、项目运营、公司战略、营销策略、财务预测、估值与融资、风险及防控等内容。该商业计划书无论是用于寻找战略合...
案例分析的步骤（营销案例“五步解读法”）
估计很多营销、广告、品牌领域的从业者，每当看到一些优秀营销案例，都会跟我一样油然而生一种羡慕之心、并希望自己也能做出同等出彩的案例；而出于职业习惯和职业嗅觉，我们也会好奇这样的案例是如何做出来的？ 每...
公司案例分析（宝洁公司成功案例分析）
1、宝洁竞争战略 作为领导型品牌，宝洁公司是全美小包装消费品行中的佼佼者。它实行了以下竞争战略来维护其品牌的领导地位。 （1）了解顾客。宝洁公司通过连续不断的市场调查。了解自己顾客的基本情况。同时还设...
竞品分析实战案例（净水市场分析详细报告）
2020 年是个不平凡的一年，至少对于净水产业来说，突如其来的疫情给市场带来的挫折不言而喻，但也同样因为疫情的出现，以及疫情后出现的洪灾所引发的全民关于安全用水的重视，也给净水这一涉及“大健康”品类的...
竞品分析案例（竞品分析实战案例）
编辑导语：作为一名产品经理，在日常工作中竞品分析肯定是少不了的；竞品分析是产品开发的基础步骤，我们做竞品分析之前首先的确定分析目的，分析的目的不同，所关注的点和所用的方法也不同；本文作者分享了关于竞品...
企业案例分析（企业经典管理案例与分析）
吉田工业:仁慈循环理论 日本吉田工业公司是世界上最大的拉链制造公司，它每年的营业额高达25亿美元，年产拉链八十四亿条，其总长度相当于190万公里，足够绕地球47圈，或从地球到月球之间拉上两个半来回。该...
体验式营销经典案例（麦当劳和海底捞如何利用“体验式营销”赢得口碑）
先来说一个20多年前司空见惯的事情：去餐厅借用厕所这件事如果放在今天，也许没有商家会介意，但那个年代不一样，当时的基础公共设施不完善，去趟卫生间一般都要缴纳2～5角的费用。所以，很多人就会跑到餐厅去借...