网站优化是指对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能表达达到用户友好、易于宣传推广的效果，充分发挥网站的网络营销价值。它是一项系统的、全面的工作，包括用户优化、搜索...
集中性市场营销策略（企业竞争战略之集中化战略）
企业竞争战略之集中化战略 集中化战略针对某一特定购买群体、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或产品差异化来获取竞争优势的战略。集中化战略一般是中小企业采用的战略，可分为两类：集中成本领先战略和集中差...
品牌战略管理（企业在不同发展阶段的品牌战略实施关键动作）
企业家的关键能力是抓关键的能力！ 创业期找角度、成长期拓宽度， 成熟期拓深度、衰退期跨纬度。 一个成功的企业家的性格、出身、学历、能力往往千差万别，但所有成功的企业家都有一个共性，那就是抓关键的能力！...
品牌管理战略（品牌内容管理战略）
营销是一个不断进化升级的动态过程，如今，当流量潮水逐渐褪去，竞争者纷纷入局，越来越多品牌意识到，只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。 品牌力是品牌的灵魂所在，那么它对消费者的真...
品牌管理规划（什么是品牌管理？定位做基石，规划立支撑，战略定方向）
很多人对于企业品牌管理的理解，大多停留在如何给企业及产品做广告，做宣传的表象上。实则不然，品牌从战略层面的规划，到战术层面的运作，再到盈利层面的转化，都蕴含着深层的管理内涵。 今天 ，以品牌运营的实战...
价格战略（产品定价：价格战略）
1.为仿制品或者新产品定价的主要战略： 1）市场撇脂定价：很多研制新产品的公司首先制定很高的价格，以便从市场中一层一层地撇取利润 2）市场渗透定价：有些公司为新产品设定一个较低的价格，以便能够迅速而广...
产品价值（产品战略的核心：产品价值公式）
谈到价值，我们首先回到价值的一个最基本的公式：价值=品质/价格，对于产品（包括所有形式的产品与服务）价值而言，这个公式可以具体表达为： 其中，“产品功效和利益”不单指产品性能（function），也包...
如何做好企业营销管理（企业市场营销战略管理过程）
企业营销管理过程是市场营销战略管理的内容和程序的体现，是指企业为达成自身的目标辨别、分析、选择和发掘市场营销战略机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。 企业市场营销战略管理过程包含着下列四个...
企业经营战略有哪些（什么是企业经营战略？）
企业为了谋求生存或寻求更持久的竞争优势, 都需要对企业整体业务的组合和资源配置及获取资源等问题做出长期的筹划和谋略。在当今激烈的市场竞争中, 企业经营战略决定着企业的生存和发展。实行战略管理是20 世...
产品差异化的例子（差异化产品战略拓展场景新体验）
11月9日，主题为“大屏潮玩 非同FUN 想 ”的康佳潮流快闪店空降上海五角场。在“双11”全球狂欢夜前康佳电视直面消费者进行了一场深度的互动，在网红潮流街区美女主播深度体验电视新品，主题cospla...
战术与战略有什么区别（战略、策略、战术、策划，这几个概念究竟有何区别？）
品牌的塑造是一个系统性工程，因此在品牌建立及成长的过程中，会因为阶段和目标不同，而从不同角度去审核和落实品牌工作。常见的就是“战略”、“策略”、“战术”及“策划”。在我们服务全案策划过程中这几个概念的...
什么是策略（战略和策略有什么区别？）
进入行业的若干年里，听到频次非常高的两个词就是战略和策略，在开始的时候不明觉厉，觉得很是威武和神奇。毕竟能够接触到战略和策略的，可不是一般的任务和工种啊。 在听了、看了和经过了很多事情之后，我们往往会...
战术和战略什么区别
很多人对战略与战术的认识存在偏差，分不清这两个概念的异同。那么如何区别战略与战术呢？二者之前又有着怎样的联系呢？ 战略与战术是全局与局部的关系。 根据战略管理教材《战略管理必读12篇》所示，战略是指企...
销售公司组织架构图（战略决定组织！销售组织有哪些常见结构？）
再好的企业战略和运营计划都需要依靠人去完成，因此人员配置是销售运营管理模式中需要管理的重要要素。这方面的学问主要包括销售组织设计、管理层级和管理幅度的设计、合理的人员编制、最佳人员素质模型、销售培训与...
营销战略怎么写（制定营销战略与营销计划）
市场营销是如何影响顾客价值的? 组织的不同层面是如何进行战略计划的? 市场营销计划通常都包括哪些内容? 在营销管理过程中,关键要素是能够指导营销活动的、具有远见卓识的、富有创造性的营销战略和营销计划。...
培训需求调研表（制定年度培训计划工具之战略层面的培训需求调查）
适合对象：人力资源部、培训部 主要用途：支持人力资源部门进行战略层面的培训需求调查 功能说明：培训是公司的一项投资，目的是提升员工的心态、知识和技能水平，进而更好地达成组织目标。如果培训部门不能准确把...
经营战略有哪些（企业有哪些经营战略？）
企业的经营战略一般应有：一是要有战略思想；二是要有战略目标；三是要制定战略重点；四是要有战略方针；五是要有战略对策等。企业的经营战略主要分为稳定战略、发展战略和紧缩战略三种。具体内容： 1、稳定战略：...
营销战略和营销策略（如何有效制定营销战略？）
什么是营销战略？如何有效制定营销战略？ 一、什么是营销战略？ 1、战略层面：依据战略规划，确定目标市场，制定营销组合，予以有效实施。 2、计划层面：依据行业趋势，结合竞争环境，整合内外资源，制定经营计...
化妆品市场调查与市场分析报告（市场现状调查与投资战略研究）
一、投融资情况 随着化妆品行业在我国不断发展壮大，2015年化妆品行业融资次数达到高峰。根据数据显示，2015年，我国化妆品行业融资事件达59起；2016-2019年融资事件数量呈下降态势，2019年...
网红营销策略（2021年网红营销战略分析）
在新的十年即将来临之际，许多品牌正在分析与消费者建立联系的方式。网红向来是一个引人注目的战略，如今公关和营销专家应在2021年意识到新的机遇。 Instagram的品牌内容工具的最新更新 为广告商提供...
差异化战略的企业例子（哈根达斯的差异化竞争战略分析）
被赋予“冰淇淋中的劳斯莱斯”美誉的哈根达斯，是风靡全球的冰淇淋品牌。在大家的印象里，哈根达斯一直都是高档冰淇淋，是优质生活的象征。也许有人会疑惑，如此奢侈的消费，如何能在冰淇淋市场上脱颖而出，成为享誉...
公司战略发展总体规划？（战略规划管理办法模板）
战略规划管理办法 第一章 总则 第一条 为进一步规范公司战略规划管理工作，增强公司战略管控能力，提升战略规划管理水平，结合公司实际情况，特制定本办法。 第二条本办法所称战略规划，是指公司根据国家以及相...
总体战略（企业总体战略）
一、企业总体战略的类型 企业总体战略可以划分为三种类型: 成长型战略、 稳定型战略和收缩型战略。 （ 一) 成长型战略 成长型战略是最普遍采用的企业战略。 成长型战略主要包括三种基本类型: 密集 型战...
战略规划方案（到底该如何制定明年战略规划）
那到底该如何制定战略呢？ 制定战略，是我们作为一家战略咨询公司的基本功。 今天，我就分享给你一个最基本制定战略的方法：五三一。 期待能帮助到你。 什么叫五三一？ 就是：看五年、想三年、认认真真干一年。...
品牌战略管理（企业如何实施品牌战略管理？）
品牌管理已成为今天企业发展，与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者，购买的价值来提高产品或服务的盈利能力，品牌就是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵，令消费者有归属感。 消费...
品牌发展战略（建立品牌发展战略的3个步骤）
打造品牌核心竞争力 打赢市场，企业盈利 建立支持品牌发展的品牌管理体系 品牌管理体系升级3个步骤目标： 第一阶段：基于消费者的品牌运作体系 建立基于消费者购买行为的品牌运作体系 建立整合营销体系评估及...
公司经营战略（如何研究一家公司的经营战略？）
经营战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。现代管理教育如MBA、CEO12篇及EMBA等认为经营战略应有广义与狭义之分，广义上的经营战略是指运用战略管理工...
品牌战略（品牌战略到底是什么？）
编辑导语：品牌往往代表了企业在用户心中的整体形象，那么，作为B2B企业，应当如何打造自己的品牌战略？这需要企业明确目标、做好规划路径。本篇文章里，作者总结了品牌战略的要点策略与实现路径，一起来看一下。...
多品牌战略（多品牌战略的优点分析）
多品牌战略的优点主要表现为： 1、凸显品牌个性，满足消费者差异化需求，增强品牌竞争力。 当今社会，消费者需求更加多元化，如果企业发展多个品牌，每个品牌的个性或利益点都切中某一细分市场，那么这些品牌比起...
低成本战略（低成本战略是基于自身的优势，价格战是攻击对手的弱点）
低成本战略不等于价格战，低成本战略是战略性行为，而价格战是战术性行为。 很多人会混淆这两个概念，两者的差别在于，战略性行为可以持续时间很长，而战术性行为往往持续时间很短。低成本战略是基于...