烟台营销策划师培训考试

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企业的核心问题是营销问题,“数字+营销策划师”就是解决传统企业在新时代发展情况下,为传统企业解决营销问题,助力企业门店升级转型,是传统中小微企业出谋划策的军事参谋。

数字+营销策划师”不同于传统的营销策划师,其核心在于突出“有效广告、有效营销、为客户提供有结果的广告”。“数字+营销策划师”不仅仅为企业提供营销策划,更重要的是成为自己创业或为雇主的军师、参谋,全流程参与企业的创立、产品规划、市场规划、团队训练,为政府政策高效落地进行传播赋能,为企业的竞争力提升进行整合传播赋能,是移动互联网时代的“卧龙、凤雏”,是管理团队的核心成员。

数字+营销策划师”以《四维广告营销学》为理论基础,参加由“新营销研习社”组织的考评、认证、评议,为中国的营销、广告、传播学领域提供移动互联时代的专业人才。

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要成为“数字+营销策划师”要了解几个基本情况

一、新消费品牌成为营销行业一个新的趋势

新消费,是后疫情时代,在广告营销业内被关注和谈论最多的话题之一,随着“新消费品牌增长2.0时代”到来,消费者细分需求清晰涌现、新电商形态不断成熟、供应链等基础设施日益完善,为新消费品牌提供了快速成长和迭代的机会。

现在市场消费格局正在打破、商业秩序也在重构,传统行业与新兴行业不断碰撞、洗牌、突围。传统营销革新势在必行,新生代消费品牌有哪些呢?例如:钟薛高(雪糕中的爱马仕),林清轩(上海本土原创品牌全国有400多家直营门店开创了独具差异化的山茶花润肤油还有每日黑巧、泡泡玛特、百草味、Meco蜜谷、小熊电器、Ubras、HFP等等。

二:学习研究好道法术器势

可以详细看看我之前的文章《道法术器势》篇

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做好新时代的营销,需要学习中国古老的智慧,道以明向,法以立本,术以立策,器以成事,“势以立人”。

3、产品的创新很难,但产品营销要注重大单核心产品

打造核心大单品,是破局期的一个要务,核心大单品可以起到三个作用:

第一:让消费者进入你的私域流量,然后运用互联网技术对消费者进行下一步操作。
第二:大大增加复购的机会。
第三:企业业绩效益的增长保障。核心大单品也是爆品,保障企业的销售收益。

4、抖音、快手、微视频等新媒体传播渠道发展太快

我们有很多的客户都是做传统广告行业的,在抖音、抖音、快手、微视频等新媒体之前,互联网传播渠道是微博、微信、小红书、手淘等。特别是抖音的发展,让市场格局发生太大的变化,抖音的日活跃用户数量,商品交易总额增长有目共睹,消费行为和消费方式发生了很大的改变,我以前也不玩抖音,现在也在抖音上发视频了。

抖音是大数据时代,算法分析很精准,根据内容判断消费者的兴趣,再加上网红直播,传播宣传速度非常快。大部分消费者是理性消费,但是现在大家经济水平都提高了,很容易在主播的氛围带动下去消费商品,感性消费激增,为什么很多的主播直播间有那么多的人送礼物,还不是买东西呢?这是把人性的消费特性,从线下搬到线上。线上还更好操作,避免很多尴尬。消费品正式入场抖音,大概是从 2019 年开始的,2021年信息流与红人直播的崛起,推动抖音更加商业化,这一阶段爆火了很多本土传统品牌。

一个优秀的数字+营销策划师认清时代的发展趋势是基本功,未来是元宇宙时代,数字化转型大时代,必须要学习成长为“数字+营销策划师”,才能为企业门店升级转型,才能真正成为企业门店的“卧龙、凤雏”,才能共赢、多赢。

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