广州饮料营销策划培训

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1无包装,不营销。

包装可以说是产品最直观的一个“广告”,也是消费者与产品的首要沟通媒介。

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特别是对于年轻消费者,他们很容易因为一个不错的外观设计而去消费,毕竟大多数消费者都存在着一定的猎奇心理,一些形状独特、材质特殊、工艺精细的产品包装都能促进他们消费。

一个不错的包装甚至可以成为一个“行走的广告牌”,在无形中传播给身边的人。

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早在两千多年前,大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说:“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”。

人们对于美的追求是一种天性,高颜值会产生“溢价效应”,『颜值即正义』在如今的消费市场中表现得愈发明显,甚至高过于功能性。

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那么在饮品领域,“瓶身营销”主要有哪些玩法?

1、“异形瓶”,用瓶子形状博取眼球

比如超大桶装奶茶在去年疫情期间登上微博热搜,甚至带动了全国整个奶茶行业的“桶装事业”;

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袋装奶茶,把奶茶装在袋子里提着边走边喝;

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啤酒瓶装奶茶,还原啤酒瓶包装,造型时尚惹眼。

2、跨界合作,经典翻新“回忆杀”

一般情况下,我们都会偏好自己熟悉的事物,社会心理学把这种效应叫做熟悉定律。在消费行为上,我们也会受到这一定律的影响。

奶嘴瓶,搭配逼真有质感的奶嘴与奶瓶盖,Q萌可爱的包装造型,让人童心荡漾,对于依然葆有童真的年轻人而言,这么一款自带流量的好喝好玩的“创意产品”,天生就具有社交属性。

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养乐多瓶,完美复刻养乐多独特的包装和外形,消费者在被勾起回忆的同时,也会被其体型所惊讶,自然会引发二次传播。

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3、用内容来实现“扎心”效果

很多茶饮品牌,机智地把精彩文案印在杯套上,降低更新成本。

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包装设计,就是产品再开发。

透过瓶身作为产品营销的载体,对于品牌而言,不仅可以提升产品的附加值,传递产品信息,更能影响消费心理,让产品与消费者产生共鸣,更容易获得消费者青睐。

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品牌通过优质的产品包装,带给消费者更好的购物体验的同时,还能与他们建立起良好的互动关系,从而培养忠实用户。

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