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跻身“顶流”的北京车展，主角不仅是一众新车，更来自车展期间话题不断的车企大佬们。其中，作为北京车展“新面孔”的小米汽车，车展首日雷军便现身展台，小米汽车也成为车展期间人气最旺的展台之一。同时，雷军也开启“串门”模式，相继现身东风、比亚迪、蔚来、理想等展台亚博电竞官网，其所到之处媒体追访，而社交平台上有关“雷军”“北京车展”的视频也成为集赞“密码”。

在中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)副秘书长柳燕看来，营销的本质是卖方向买方传递信息，最终促成交易。用户接收信息的渠道在哪里，卖方就要跟着往哪里去。车圈营销涌现新风尚，就是由当下营销的本质和以用户为中心的理念共同催生的。车企高管亲自下场直播参与营销十分有必要，这也表明中国汽车营销正向用户为中心转移，是与时俱进的良好表现。但争抢流量的同时，也更要注重价值观的传递。

在电动化领域狂奔的自主品牌将压力给到跨国车企，一众海外车企也不再“慢半拍”。其中，本届北京车展上，本田带来针对中国市场推出的全新电动品牌“烨”，并亮相品牌旗下车型；东风日产携四款新能源概念车首发亮相并发布全新新能源战略。东风日产相关人士透露，未来三年，东风日产计划推出五款日产品牌新能源车型，车型包括轿车和SUV，动力涵盖纯电和混合动力；主场作战的北京现代，车展期间与宁德时代签署战略合作协议。根据协议，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池。

此外，豪华品牌也纷纷下场参战，本届北京车展上，梅赛德斯-奔驰带来包括一款全球首发、七款中国首发及车展首秀、八款中国上市的全品牌21款车型。其中，以大排量燃油车示人的奔驰“大G”换新的同时推出纯电版本。同时，超豪华品牌兰博基尼首款插电式混合动力超级SUV—Urus SE，也在本届北京车展完成首秀。

目前，随着AI大模型快速发展和普及，智能汽车成为AI技术应用的载体之一，汽车行业也迎来从“软件定义汽车”到“AI定义汽车”的新拐点。本届北京车展上，AI成为不少车企提到的高频词汇。其中，小鹏汽车首发AI天玑系统。据了解，AI天玑系统为行业首个将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统。基于AI大模型的深度应用，小鹏汽车的生活助理——AI小P，将具备更高级别的理解能力。在小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏看来，下一个10年是智能化的10年，智能汽车的核心在运营，汽车软件发布会将发展成行业常态。

同时，哪吒汽车则与高通、车联天下联合首发Snapdragon Ride Flex(SA8775P)舱驾融合平台。此外，哪吒汽车还联合360集团发布大模型产品NETA“乾坤圈”。据悉，该产品将于今年6月通过OTA率先搭载至哪吒L，将360智脑、AI搜索和数字人等先进AI技术应用在座舱等领域。意识到智能化重要不仅是造车新势力们，传统车企也不甘落后。本届北京车展上，吉利汽车带来自研的GEA全球智能新能源架构、银河11合1智能电驱、AI数字底盘等成果进行展示。据了解，GEA全球智能新能源架构是“硬件、系统、生态、AI”四位一体的AI智能架构。

智能化赛道上，狂奔的不仅是整车企业。据北京车展组委会相关人士透露，本届车展共吸引13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展。参展的汽车供应链上下游企业纷纷带来最新产品和技术，覆盖自动驾驶解决方案、智能座舱、操作系统、芯片、激光雷达等多个领域。其中，文远知行携WeRide L2++量产车、自动驾驶出租车Robotaxi、自动驾驶小巴Robobus、无人驾驶扫路机S1亮相北京车展。产品展示之外，文远知行展区还提供纯视觉无图L2++高阶智能驾驶试乘体验。

另一家自动驾驶企业易航智能则发布“笃行”城市智驾平台。该平台采用量产级BEV“灵眸”，包括城市智驾标准版、城市智驾性能版和城市智驾全能版三款系列方案。易航智能相关人士表示，首推的基于地平线征程6E的城市智驾标准版，涵盖极致性能高速NOA、城市记忆领航等高阶智驾功能，整套价格不高于5000元。在中汽协常务副会长付炳锋看来，在电动化、数字化赋能下，新的产业生态和竞争格局将加速形成。

同时，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”。本届北京车展期间，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地。《细则》明确自印发之日至2024年12月31日期间，报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前注册登记的新能源乘用车，并购买符合节能要求乘用车新车的个人消费者，可享受一次性定额补贴。其中亚博电竞官网，对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的亚博电竞官网，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的，补贴7000元。

值得一提的是，《细则》落地前后，北汽、比亚迪、吉利、长城、奇瑞等车企已推出以旧换新优惠政策。其中，北汽集团旗下极狐汽车全系最高优惠4.4万元、北京现代置换补贴膨胀3倍，最高优惠达2.7万元。北汽鹏龙方面表示，5月1日—4日，北汽鹏龙旗下经销店进店客流同比提升13%，订单量同比提升10%。其中，极狐品牌订单数同比提升188%，奔驰品牌进店客流同比提升14%。

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