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事实上,果味产品因口感偏甜,正逐渐受到年轻消费者青睐。在此背景下,白酒企业也相继推出果味产品。北京商报记者了解到,茅台旗下生态农业公司在“i茅台”App上首发UMEET蓝莓气泡酒,同步开启全国合作伙伴招商。在2023年市场工作会议上,茅台表示,果酒作为“新生代”的主流消费产品博马微聊APP下载,茅台生态农业公司在推进“年轻化”发展道路上承担着重要使命。
艾媒咨询统计,18—30岁消费群体成为2023年中国酒类第二大消费群体,占比达39.13%。酒类第一大消费者群体是31—40岁的消费者,占比达49.78%。里斯咨询此前发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示,年轻人酒饮市场规模达4000亿元,潜在年轻酒饮人群高达4.9亿。从数据不难发现,国内酒类消费主体正呈现出年轻化趋势,以“Z世代”为代表的年轻消费者正逐渐扛起酒类消费大旗。
蔡学飞表示,年轻化需要企业在相关品牌营销过程中进行话语体系的转变,借助新媒体工具、体验营销等内容,实现传统白酒内容的当代创新输出,从而俘获年轻消费者。除推出年轻化产品之外,针对年轻群体的跨界营销也是有效方式。通过年轻消费者喜欢的方式进行营销,更容易引起群体传播与裂变,从而有利于产品销售与事件营销。
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北京听障群体走进故宫、抗战馆,体验数字化手语导览⚻🐺
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157****3492:按最下面的历史版本🌶⚵来自金华
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158****1049:白俄罗斯总统表示他正竭尽全力不让白俄罗斯发生战争✧来自昆明
158****5593 回复 666⚦:拜登:无须对奥密克戎感到恐慌 美国今冬不会“封城”✋来自佛山
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186****9087 回复 159****2777:湖南望城:明前茶飘香 茶农采制忙🛴