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与此同时，也有部分酒企业绩不进反退。其中，主打次高端白酒的酒鬼酒，今年一季度营收同比下降48.8%冰球突破TB96968，净利润同比下滑75.56%。对于业绩下滑的原因，酒鬼酒解释称，2024年以来，白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧。公司营销模式转型处于关键阶段，产品销售情况逐步向好，但转化为对公司销售收入的支撑仍需时间。