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五月下旬，王红权星从互联网上消失了。这个名字曾经以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌，制造出许多关于财富的想象。被多个平台封禁之后，王红权星的真实身份也引来了网友们的质疑。这不是平台第一次整顿“炫富”内容。近年来，相关部门和平台纷纷出台了各种规定，打击涉及“炫富拜金”、“奢靡浪费”的内容。但记者发现，在相关平台上进行关键词搜索，仍然能够看到大量炫富内容。不少自媒体从业人员称，许多炫富博主源于微商，他们最终的目的是带货。而在互联网上，打造“富豪人设”已经有了一套完整的产业链和方法论。记者调查发现，在互联网上，只需要几元到数千元不等的投资，就可以展现成一个手握巨额银行存款、住豪宅开豪车、闲时入住豪华酒店的“短视频有钱人”。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，“炫富”是一种价值观的输出，相关部门及平台需要加强对此类内容的监管，防止错误导向性的价值观输出。社交平台上，王红权星因常常佩戴展示翡翠玉石而引人关注。网络截图炫富网红的“小规模地震” 5月下旬，包括王红权星等“炫富网红”在内的多个账号在多个社交平台上无法查看。此事登上多个平台热搜榜单，引发广泛关注。 这不是王红权星的名字第一次出现在大众面前，2021年，他在荣宝斋拍卖现场一边打电话一边将2700万的巴林石女儿红（一种昂贵罕有的玉石）拍下，视频传开，被网友戏称，“花2700万像我花2700块一样随意”。此后，镜头前的王红权星，脖子上挂着声称价值数千万的翡翠，开着劳斯莱斯幻影和布加迪等豪车，自称拥有一整面墙的“可能是全北京最多的”名牌包。今年4月，在接受凤凰网专访时，他自称在北京高档住宅星河湾中拥有7套房产，出门时全身上下的打扮加起来要有8位数，2022年，他在视频中展示了送给家人的10亿元别墅。 现在仍然能搜索到的自媒体稿件中，对王红权星的出身充满各种极致的想象，他本人的态度也为这种想象添砖加瓦，“第一桶金都是家里给的，长大后没有上过一天班”。 如此高调的炫富引来的不仅是夸赞，他的富豪身份也早在账号被封之前就饱受质疑，有人认为炫富是他的“剧本”，富豪是他打造的“人设”。 5月21日，王红权星的账号被平台封禁。据环球时报，王红权星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其抖音账号拥有粉丝437.4万，显示违反相关规定，该账号已被封禁。除了抖音，王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已无法查看，小红书也已经查无此人。 这次整治被称为网红圈的“小型地震”。包括王红权星、“田田小阿姨”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多名百万级网红全平台账号被封号、禁言。 实际上，在今年5月中旬，多个平台就都发布了“关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告”，其中抖音处理相关信息4701条欧宝奔驰宝马APP，处置账号11个。小红书清理违规笔记4273条，关闭违规账号383个。微博清理相关内容1100余条，处理违规账号27个。 曾是多位千万级网红经纪人的王旭还记得，上一个被点名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”，他因一条 “300块一两和牛牛排”的视频爆红，点赞量突破百万。自此之后，他的视频内容开始由“吃垮北京”转向到“炫富”，各种高端餐饮、酒店成为他探店的重心，“3456块的手擀面、1088元一份的焖大米饭。” 直到2021年4月，该账号发布了一条“住总统套房一晚要7.5万元”的视频欧宝奔驰宝马APP，引来关注和非议。当年，人民日报以“大LOGO”为例，对平台上的“炫富”之风点名批评，“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量，社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”2023年，王红权星助理发布生日照，奢侈品品牌，价格不菲的玉石惹人注目。网络截图 打造“富豪人设” 如何成为一个“炫富”博主？自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里，如何立出一个让人信得过的人设。 她称，仅仅展示财富是不够的，“要把人设从始至终地贯穿下去，把首饰、四合院、一百万生活费这些重点信息放在故事里，而且要反反复复提及。” 标题的撰写也要拿捏住大众的心理，“一定是非常博眼球的，比如每个月100万生活费的贵妇什么生活，今天又带着司机和两个保姆去度假了，我花100万生的孩子是怎么富养的。”周妍说。 为了获得更多的互动，在评论区，博主会先评一句，“小仙女帮我选一张首图”，或者隐晦地提及，会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时候被抽中的用户其实是这个博主的小号，他们会每次中奖时改名字。”周妍说。 博主电榨喵设立一个账号，用来揭露炫富博主们的套路和剧本。他说，想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子千金根本不算难事，“在起号时候，会集中拍出10到30个视频，大众心里认为富豪是什么样，他们就表演成什么样，之后欧宝奔驰宝马APP，这些视频陆续发出，在这个过程中，在买粉投流，增加自己的曝光度。” 自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类账号起号的过程，“早期会存在一些煽动情绪的口播内容，目前比较成熟简单的方式是编剧情段子，在其中植入超级符号”， 而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品，“无论这些东西是真的还是假的，是借的还是二手的。” 戴言明举了个例子，“比如要拍一对情侣闹矛盾，这是强冲突，但闹矛盾的地点发生在劳斯莱斯里。” 周妍说，当粉丝数量足够多，博主就会在视频中植入一些商品，“很多炫富博主由原来的微商转行过来欧宝奔驰宝马APP，他们更倾向于带自己的货欧宝奔驰宝马APP，能够拿到最高的利润。” 在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也来自十多年前的微商欧宝奔驰宝马APP，“当年，微商是和成功学绑在一起的，微商会通过朋友圈，发玛莎拉蒂炫富，展现出珠光宝气的一面，炫耀自己成了多少单，拿了多少钱。”这样做的目的是为了激励后面入局的人，“他都那么成功了，不可能骗我这点钱吧。” 流量带来收益，资深MCN从业者王富迪告诉新京报记者，炫富的人设会有一些精准的广告客户。据天眼查，王红权星近三个月内曾经有带货直播13场欧宝奔驰宝马APP，销售额超过2500万，场均销售额在250万-500万间。 王旭称，不少炫富博主不仅与财富捆绑欧宝奔驰宝马APP，“还会与一些小众爱好捆绑，比如二次元、比如佛串、比如翡翠”，王旭认为，这背后的逻辑是，每一个赛道都在拓客，平台提供流量，流量带来收益，当小众赛道与炫富人设捆绑，可以更好地进行下一步带货。电商平台上，只需9.8元，就可以购买豪车行驶素材。网络截图 5.8元可购买成套豪车照片视频素材 戴言明发现，一部分炫富博主会想尽办法，将自己和过去的微商形象分割开。改名换姓、整容，甚至在后期的视频中加很重的美颜，“让人根本看不出他之前是干什么的。”改头换面只是第一步，第二步便是“变得有钱”。电榨喵曾曝光过，有“炫富”博主使用“科技方式”晒出自己的余额。该博主在自我介绍栏声称自己是帕美及奔驰车主，两家电商公司老板欧宝奔驰宝马APP，年盈利300万-500万元。电榨喵发现，他发布的余额截图经过了后期修改，与所显示金融平台的正常截图并不一致。 电榨喵还发现，许多“炫富”博主的豪车方向盘和钥匙的照片，也是利用了网络上的豪车素材代拍。 新京报记者调查发现，在电商平台上，以相似的关键词进行搜索，就能够找到大量豪车供给素材的商家。有商家出售豪车开车第一视角素材，各种类型豪车的方向盘都被囊括其中。视频中，车主手把方向盘，并佩戴看起来价格不菲的手表，标价仅需5.8元，就能买到445款高清无水印视频素材，店铺在商品页中还写明，素材将持续更新。 如果还需要豪车行驶的实拍视频，则需要再花9.8元，店家就能够提供327G固定机位拍摄的开车第一视角视频，在商品页，店家还承诺，购买后好评，将赠送全套短视频运营教程。 记者还发现，在电商平台上，获得豪车钥匙的模型也非常容易，某店铺提供多种豪车的钥匙模型，并搭配专属钥匙扣，价格在几元到上百元不等。 另外，在某电商平台，花费17.8元，店家可以提供修改银行卡余额的服务，在商品的评价区，买家秀出了修改后的余额，称“全程五分钟不到就弄好了”，截图中显示，这位用户的资产剩余9,999,999,999,999元。 短视频中的“炫富”人设必不可少的是拥有一套大房子。在某房屋租赁平台，北京高档住宅万柳书院一套三室两厅，超两百平米的房子，需付每月8万元的租金。但在某电商平台，同样有售卖别墅住宅的视频，商家在关键字中注明，“别墅全景住宅实拍高清短视频热门素材”，点击图例，是多处高档住宅的第一视角视频，33款精剪视频素材，售价仅需4.8元。商品页中，商家承诺的赠品包括“养号教程及如何避免违规。” 另外，还有商家专为用户提供高端酒店、游艇、高尔夫球场等主题拍摄活动。某位以打造名媛为卖点的商家欧宝奔驰宝马APP，展示出客户们在高档酒店，与豪车和奢侈品的合影，商家提供场地、道具和拍摄服务，价格为每小时千元左右。 多位受访者表示，一些打造“少爷”“千金”人设的博主甚至会存在剧本，王旭说，曾有博主在某高档住宅拍摄视频，“雇了房产中介来演自己仆人”。周妍也了解到，有博主在起号时曾立过“逃婚千金”的人设，之后通过各种方式展现自己的财富，“引起粉丝的猜测，但是对于任何一种猜测，都不正面回应。”在进行“打假的过程中”，电榨喵发现，有不少照片让他似曾相识欧宝奔驰宝马APP，他使用一键识图功能，发现有些“图片是从网上偷的。”电榨喵见证了一批博主通过伪装富豪致富欧宝奔驰宝马APP，“他可能一开始确实没钱，车是租的欧宝奔驰宝马APP，但是通过立富豪的人设吸引了大量的粉丝，装着装着就成真的了。”在某电商平台，有不少商家售卖豪车钥匙模型，价格从几元到上百元不等。网络截图屡禁不绝的“炫富”视频相关部门和平台对炫富博主的集中治理已经不是首次。2018年，小红书合伙人曾秀莲在接受采访时曾表示：“炫富不是我们的价值观。 2021年，抖音封禁了3971个涉嫌刻意炫富的账号；快手表示处置了10010个宣扬拜金主义的账号。小红书共封禁涉嫌“炫富”的账号2371个。之后，抖音、快手又先后发布公告，表示将传递健康正向价值观。小红书也上线了《社区公约》，明确提出了“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。 2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》，明确在直播中不得出现炫富等行为，同时还将建立健全网络主播信用评价体系。 2023年1月，中央网信办启动清朗专项行动，集中清理刻意炫耀奢侈生活信息。今年1月，中央网信办启动“清朗·2024年春节网络环境整治”，要求重点整治“鼓吹炫富拜金、无底线追星”等问题。 今年4月21日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中就将“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活欧宝奔驰宝马APP，借此吸粉引流”列入了整治的重点问题。 在朱巍看来，炫富博主之所以经久不衰，是因为更多的老百姓希望自己能够像他们这样，于是他们能够在短时间内获取大量关注，即使是假的，也会吸引一批人来分辨他是真是假，这样同样可以获得流量，黑粉也是粉，这是他们的商业逻辑。“这些炫富博主实际上是在进行一种价值观输出，有钱即正义。在阶级层面相对固化的时候，这样的观点会越来越多。” 王旭认为，互联网上炫富横行，不仅与人性有关，平台对此也相当暧昧，有同行曾向他吐苦水，“即使有时候觉得价值观是不对的，有的主播也会借来房车，蹭热度的视频哪怕没有内容，平台给的流量也会更多，涨粉也更快。”王旭疑惑，平台到底在鼓励什么样的内容？ 戴言明也认为，互联网上之所以会大面积出现网红炫富的现象，主要原因是平台的算法本身，“推荐算法最大的特点就是它会完全放大人性的弱点，炫富利用的就是人的慕强。”即便不断有整治活动，但他也看到，炫富的赛道越来越隐秘，“一开始，是粗暴地展示超级符号，后来要植入剧情，未来会依然存在，但会更加隐秘，因为人性的弱点是无法改变的。” 朱巍认为，平台应当在算法推荐上进行更多优化。除了减少“炫富”视频的流量之外，还应当建立信用监管体系，“很多炫富账号有剧本，背后有MCN和策划团队欧宝奔驰宝马APP，一旦哪个主播有问题，应当追究相关账号直接使用人和团队负责人的责任。” 同时，朱巍建议，平台可以采用分级管理的方式欧宝奔驰宝马APP，“炫富的标准很难确定，可以制定不同的标准，根据不同的账号类型来进行确定。”另外，行业协会也可以牵头，制定出具有实践指导意义的参考规范。 （除朱巍外欧宝奔驰宝马APP，其他受访者皆为化名）新京报记者 李冰洁 实习生 严梦雨编辑 陈晓舒校对 张彦君