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假期期间，在不少热门旅游目的地，第一财经记者实地看到"人从众"的景象，比如在上海南京路步行街和外滩，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点亲友联盟下载，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万，游客上厕所要排长队。在杭州的一些主要景区，也是"人山人海"，记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时，被工作人员告知当日票早已售罄。

据上海旅游大数据监测，"五一"假期上海市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%；本市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次，同比增长15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次。

途牛数据显示，"五一"假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%。"五一"期间，用户错峰出游现象明显，近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程，其中，4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择。国内长线游领跑"五一"假期旅游消费，出游人次占比达43%。国内热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择。

携程方面表示，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低亲友联盟下载，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的"人挤人"，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且亲友联盟下载，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，"五一"假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将更加普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的"流量密码"。今年"五一"，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年轻游客的涌入，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。

演唱会同时拉动了住宿，小猪民宿表示，青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加，进一步吸引游客前往，一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示："今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了，很多人演唱会抢票成功就立马预订房间，有的甚至先订房间再抢票，不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点。"

伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。携程数据显示，"五一"假期，入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，"五一"假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。"五一"假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍。

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