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进入景德镇市地界，瓷元素气息迎面扑来——青花瓷制的路灯，内嵌瓷器的装饰墙，街边随处可见的陶瓷店铺……陶瓷元素在城市建设中无处不在，陶瓷文化浸润着整个城市。“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。在这里，泥与火的巧妙融合造就了陶瓷艺术，景德镇2000多年的制陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史，也将陶瓷镌刻进了这座城市的基因。
据了解，景德镇之所以能够成为一个热门的旅游目的地，主要归功于近年来充分利用其千年陶瓷文化底蕴，坚持以文彰旅、以旅兴市，着力构建以陶瓷文化为核心要素的全域旅游新格局，打造世界著名陶瓷文化旅游目的地。一方面，突出全域化谋划，实施“国际瓷都·优质旅游”文旅融合计划，大力推进“七个一”工程，即：创建一批A级景区、落地一批文旅项目、打造一批精品线路、提升一批旅游设施、培育一批文旅业态、培养一批文旅人才、引进一批知名旅行社兴发游戏平台，积极推动陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城等“五陶”业态错位发展，获评世界旅游休闲城市发展典型案例，获批国家文旅消费试点城市。另一方面，实施精品化建设，以陶阳里景区创5A为重点，建成45个文旅融合重点项目，推出景德镇记忆、高岭·中国村等一批高品质旅游产品，打造博物馆游、研学游、非遗体验游等一批精品线路兴发游戏平台，创办“陶然集”“创意集”“春秋大集”等艺术集市，提升旅游产品品牌效应、经济效益，持续引爆文旅产业。这些努力助推着景德镇在全球范围内“出圈”，三年来接待游客1.57亿人次，实现旅游综合收入1551.54亿元，景德镇正在成为越来越多人心中的诗和远方。
窑砖铺盖的小径、古风犹存的石刻、斑驳古旧的窑房……位于景德镇老城区的陶阳里历史文化街区，由全国重点文物保护单位御窑厂遗址、御窑博物馆、明清窑作群等历史文化遗存组成，保留着瓷都丰富的历史和文化信息，被誉为景德镇的“活化石”。这里的相关遗址，曾发掘出土元明清各时期瓷器残片多达数十吨。据考证，故宫95%的藏瓷烧制于此。为更好地保护陶瓷文化，陶阳里历史文化街区逐步打造成为集文化体验、研学旅行、休闲购物、餐饮住宿等功能于一体的文化和旅游消费主题街区。
陶溪川是景德镇工业遗存进行城市更新的代表性成果兴发游戏平台，在保护好历史文化遗产的同时，实现传统文化与现代元素的完美结合，打造出丰富多元的新文化业态，不仅将破败的老厂房打造成全国文化产业示范性标杆，成为江西唯一的国家级文化产业示范园区，还聚集了众多新业态，如手作坊、青创空间、品牌展厅、艺术家工作室等，现已成为游客来景德镇的热门打卡地。当夜幕降临，陶溪川富有生机的文化夜生活就开始了。年轻人带上自己的原创作品出摊，一张桌子、一盏小灯，布置出风格各异的一方天地，挑选购买瓷器的游客络绎不绝，浓浓的艺术和时尚气息充盈着整条街市，城市的夜晚也因此被注入新的活力。
作为景德镇陶瓷文化最闪耀的一个点，景德镇古窑民俗博览区是全国唯一一家以陶瓷文化为主题的国家级旅游景区，这里集文化博览、陶瓷体验、娱乐休闲为一体兴发游戏平台，从古老的传统手工制瓷作坊，到传承的制瓷工艺手法，再到千年的窑火生生不息，人们在这里感受来自宋元明清历代瓷窑的久远气息。在拉坯、印坯、利坯、挖足、施釉、画坯的起承转合之间，老工匠们用精湛的技艺，让瓷器熠熠生辉，也让这座城的瓷艺历史得以延续。
据悉，自2009年开始，古窑民俗博览区就在文化主管部门的支持下成立了历代瓷窑复烧专家顾问团队，先后复建复烧了清代镇窑、明代葫芦窑、元代馒头窑、宋代龙窑、明清御窑、清代狮子窑和清代明炉暗炉等13座历代典型瓷窑，得到了社会各界的广泛认可和各级媒体的高度关注。除了复建复烧历代瓷窑，古窑景区还先后恢复景德镇传统圆器作坊等手工生产线和大件作坊手工生产线，实现传统手工技艺生产性保护，每一位走进景区的客人都能见证一件瓷器诞生的奇妙历程。
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