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星巴克2024财年第一季度财报显示,截至2023年12月31日,全球同店销售额增长5%,增幅低于前一个财季,也低于分析师的预期。作为星巴克第二大市场,星巴克在中国市场的平均客单价下降了9%,而星巴克同期在全球平均客单价则是增长了2%。此外,星巴克全年收入预期下调,由10%-12%降至7%-10%。

走高端路线,是星巴克一直以来的定位。2022年,在高端奶茶品牌纷纷降价,告别“30时代”时,星巴克却以成本为由提价,大杯冰美式升至30元/杯。然而香港内部精准码料图片,随着咖啡由小众走向大众化,中国本土新兴品牌和国际连锁品牌的竞争愈加激烈,“9.9元价格战”成为常态,长期消费咖啡的消费者开始更倾向于“性价比”,星巴克也不得不面对这一现实。

然而,看中县城潜力的并非只有星巴克,瑞幸、库迪、幸运咖等国内咖啡品牌正加快下沉扩张。开到县城的星巴克,不仅要面对当地消费者是否会为客单价三四十元的咖啡长期买单的疑问,还要在消费者短暂的新鲜感过后,与更具价格优势的一众咖啡品牌上演“贴身肉搏”。星巴克在下沉市场能否争夺更多份额,依然是一个未知数。(完)

⛗(撰稿:欧阳青友)

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    • 舒贞艳🛐LV9六年级
      2楼
      亏损、降薪、裁员……家电行业一季度艰难求存🛄
      2024/05/04   来自德阳
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    • ✕武雁康LV7大学四年级
      3楼
      新华社消息丨以色列袭击伊朗♀
      2024/05/04   来自北海
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    • 太叔嘉强👣LV4幼儿园
      4楼
      铁人三项女选手再惹争议!领奖前特意化妆,曾因比赛服不得体被批✺
      2024/05/04   来自莱州
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    • 乔瑗韦LV5大学三年级
      5楼
      北京卫戍区某师机关注重持续发力抓建基层🐾
      2024/05/04   来自平湖
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    • 邵芬榕🕍☤LV5大学三年级
      6楼
      威图与您共赴2024汉诺威工业博览会——链接...💒
      2024/05/04   来自湖州
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    • 宰厚惠LV6大学四年级
      7楼
      北京今年治理40个供热老大难小区🦇
      2024/05/04   来自九江
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