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在旅游市场， 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。随着旅游需求日趋理性，如今很多游客更愿意“买对不买贵”。在节假日期间，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨，火车票“一票难求”，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城，价格相对比较稳定，不挤又不贵，也就容易吸引到一部分游客。

旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向，那么，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方。正如有关专家所说，县域旅游十分考验服务和接待能力。对于一个县来讲，要在保持其独特性和原真性的同时，避免过度商业化和同质化，还需要对当地资源进行整合和规划，提升服务水平，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验。从以往的事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好容易爆红，搞不好也容易“招黑”。

在“县域旅游热”之下，要想赢得“泼天的富贵”，核心还在于擦亮特色。以“村超”发源地——贵州榕江县来说，它是个多民族杂居县，足球在当地已有80多年发展历史，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合，进行融合式创新，打造出“村超”品牌，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明，特色是旅游业的灵魂，有特色就能“以小博大”。