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乐鱼传媒

“随着大众文化的兴起和明星效应的增强，大型演唱会逐渐普及，形成全国性甚至国际性的观演潮流。当现代演唱会体系逐步建立，票务、场馆、周边产品和赞助商等各环节在内的专业化运作产业链也不断完善，原先小众的‘粉丝经济’拓展到覆盖面更为广泛的‘演艺经济’。”福建师范大学文化旅游与公共管理学院郑文娟博士介绍说。

与周杰伦演唱会一起来福州的，就有一家开在三坊七巷的“周同学”限时快闪店，店内销售周杰伦福州限定官方文创周边，开放时间到本月底。记者到店了解到，策划方推出“IP＋场景”的创新融合，采取在演唱会举办城市投放巨型公仔打卡与开设限时快闪店等方式，创新商业模式，探索通过演唱会实现IP线下变现，吸引歌迷、市民参与，将演唱会人流、人气转化为更多的经济效益。

与此同时，不少福州本土餐饮企业闻风而动，推出演唱会期间特惠活动。雍和会三坊七巷店和湖东店针对持有周杰伦演唱会门票的顾客给出不同优惠；紧邻此次周杰伦演唱会场馆的闽菜文化博物馆福宴馆特意定制了周杰伦演唱会特享套餐价格；朱富贵火锅店准备了10辆大巴车停在演唱会场馆周边，免费将用餐客人送往市区内5家门店，大巴车上还为乘客准备了饮用水，到店之后还提供荧光棒等。

近期，《光明日报》在微博发起的“什么样的旅游体验最重要？”调查显示，“获得积极的情绪价值(占30%)”“感受不一样的文化氛围(占23%)”“体验城市的特色美食(占21%)”排在前三位。据德勤发布的报告显示，51%的千禧一代(出生于1982年—2000年)和63%的Z世代(出生于1995年—2009年)更愿意把钱花在音乐会与旅行等生活体验上。

为了推动经济繁荣，地方政府纷纷出台有关政策加大扶持力度。去年，省文旅厅出台《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》，提出要积极发展旅游演艺等新业态，支持举办各类全国性艺术赛事、展览展演等活动，引导旅游企业结合演出展览活动，策划推出“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等艺游线路和产品业态。

紧接着，各地市纷纷出台利好政策：泉州市政府办公室出台了《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，鼓励企业承接或引入大型演唱会，单家企业每年奖励封顶1000万元；对编创、运营具有泉州文化主题的大型演出剧目或引进国内外著名剧目、节目，总投资5000万元以上的，当年度给予一次性奖励100万元；厦门市文旅局与市财政局联合出台《厦门市繁荣演出市场实施办法》，鼓励演出举办单位通过降低票价等形式吸引观众观看营业性演出，扩大演出市场规模。

与此同时，面对大型营业性演出的“纷至沓来”，对城市应急管理提出了新的要求，推动政府各部门携手科学应对。以周杰伦福州演唱会为例，参照其他城市的举办经验，为应对短时间来榕突增的人流量，福州市召开多部门联合会议，提前与承办公司、平台对接，预判城市接待能力，通过有关协会向市场经营主体发出倡议，不要乱涨价等，同时延长公共交通服务时间，做足了“预备功课”。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李朋波在接受采访时认为：“音乐+文旅”乐鱼传媒，服务是关键。大型音乐演出，观众规模动辄几千人甚至数万人，众多乐迷聚集在一个相对有限的空间内，人身、财产安全等面临着考验。做好服务保障，确保音乐演出各项工作顺利进行，将为城市美誉度加分，堪比一次成功的宣传推介会；反之，即便依靠音乐演出赚得盆满钵满，城市口碑很可能“定格于最灰暗的瞬间”。在社交媒体发酵的效果下，演唱会举办的优劣水平往往与城市美誉度关联在一起。

观看沉浸式演艺《最忆船政》，一艘船带领观众进入超现实的数字折叠空间，领略海军历史、船政记忆；在乌山隧洞，大型沉浸式实景演出《寻梦闽都》，是全国首个在隧洞中进行的“新时空”文旅演艺产品，采用了3D投影技术，充分展现时代性、互动性、科技性，让观众获得极大的视听和感官震撼。《寻梦·千年闽越》《雀起无声》……一出出以闽都文化为背景创作的沉浸式演艺获得了观众的认可。