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近来，王军霞女儿跑步的短视频在网上很火，女孩跑姿矫健轻盈，海内外网友纷纷表示“东方神鹿有了传人”。不少论坛嘉宾认为，“东方神鹿”是一个很好的IP酷游KU娱乐，建议王军霞改编成视听作品。王军霞表示，自己曾考虑过把这个IP做成动漫。“我小时候是怎么从山里成长起来的？厌倦、疲惫想放弃的时候，是怎么挺过来的？有人觉得跑步太艰苦，但确实有一批人包括我喜欢跑步，这是为什么？比赛过程中我们怎么做到智慧和耐力并存？把这些点挖掘、表现出来，也许就能拍出很好的视听作品。”
中国足协副主席许基仁认为，大家往往看重比赛结果，但成绩背后的故事和运动员奋斗拼搏的过程更应该受到关注。新华社体育部在东京奥运会前曾拍了纪录片《追光》，选取7个运动项目加以表现，有意识地“不以金牌论英雄”，拍摄对象中有后来夺冠的中国男子乒乓球选手，也有不太可能在奥运会上取得好成绩的中国男子马拉松运动员，“他们都在为了梦想而拼搏，媒体应该把他们的感人事迹都记录下来”。
2021年，咪咕视频经过不懈努力，修复了1957年上映的新中国第一部彩色体育故事片《女篮五号》，这部电影曾激励几代中国人热爱体育、追求梦想。如今，体育视听作品日益多元酷游KU娱乐，不但有影视剧、综艺，也有动画、游戏、短视频等样式。过去几年，有两则短视频给许多体育迷留下深刻印象：一则是新冠疫情期间中国女足队员用手机拍摄的、在澳大利亚酒店走廊里练体能的影像，另一则是中国举重队队员李雯雯用手机记录她在北京、东京的生活和训练等。嘉宾们认为，用户自己创作并公开分享，已经成为当下体育视听作品制作和传播的趋势之一。
体育视听作品也能提升体育IP的商业价值和文化影响力。Hive5体育短片节总监刘寰宇提供了国外在这方面的案例。比如F1赛事诞生在欧洲，为了开发美国市场，赛事主办方找奈飞公司拍摄了一部相关纪录片，面世后引发极大关注，不但给F1带来大批新观众，而且使赛事的媒体版权价格有了极大攀升。她认为，中国有很多优秀运动员、好的体育IP，可以做更多的视听产品开发。她透露酷游KU娱乐，Hive5体育短片节主办方将每年拿出百万元资金，助推国产优秀体育短片生产。
在新媒体平台，体育视听作品可以发挥自身优势，集聚体育赛事、体育品牌、运动员等，实现资源共通，扩大影视作品的观众群，提升体育运动的参与者数量。咪咕视频内容运营中心总经理蔡天君介绍，《热辣滚烫》在新媒体平台上线，咪咕视频做电影首发时，把女主角的勇敢拼搏和近期中国姑娘张伟丽、闫晓楠在世界终极格斗冠军赛上的表现融合推送，为影视作品和体育赛事找到了共同的精神内核，取得了出圈的传播效果。
SMG五星体育传媒有限公司是《中国车手周冠宇》的出品方之一。总经理李逸说，20年前，上海第一次举办F1赛事，吸引了5岁的周冠宇，现在他已经成为世界上开得最快的20个F1车手之一。影片以独特的国际视角，向世界展现了中国体育力量的崛起和全球化背景下个人潜能释放的无限可能，连接了不同国家和地区的人们，见证人类共有的梦想与坚持。
许基仁认为，不能满足于只为体育视听作品贴上“励志”标签，“体育视听作品的边界还要拓展，体育领域里有很多感人的故事和丰富深刻的人性可以表现”。他讲述了一个令他难忘的场面：2008年北京奥运会期间，一位德国男子举重选手夺冠，他手捧去世爱人的照片登上领奖台，告慰她自己已完成她的遗愿。“我们应进一步发掘体育故事的内涵，通过精心制作的视听作品，让体育视听作品跨越文化和地域限制，触达全球观众的心灵。”他说。(本报记者 苗春)
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