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绍兴市人民政府副市长、上虞区委书记鲁霞光在活动开幕式上表示，近年来，上虞坚持“守正创新、物化活化”思路，把孝德文化作为上虞“4+X”文化体系的重要内容，弘扬“小孝持家、中孝敬业、大孝爱国”的新时代孝德观，推动孝德文化创造性转化、创新性发展，精心塑造“孝文化系列活动”品牌SIFANGKTV，匠心打造“孝德文化小镇”等核心地标，用心营造“孝德乐龄”等服务场景，全力争创“全省孝德文化传承生态保护区”，持续擦亮“全国孝德文化之乡”金名片，全面提升“青春之城”文化力。

“面向海内外传播包括孝德文化在内的中华优秀传统文化和中国故事，一直是中国新闻社的职责所在。”中国新闻社相关负责人在活动开幕式上表示，一个个平凡朴素的人物，一个个感人至深的故事，是触摸历史中国、传统中国、当代中国和未来中国的一个可感可知的重要标识，“借这些孝德人物和孝德故事传达出一个‘可触摸’的当代中国形象，亦是中国新闻社的使命使然”。

浙江省政协副主席，九三学社中央常委、浙江省委会主委叶正波在活动开幕式上表示，举办这次活动，不仅仅是为了纪念历史经典、歌颂先进事迹，更是为了激发每个人内心深处的孝心SIFANGKTV，让这份爱在行动中得到传递和放大，“特别是新时代孝德人物评选和颁奖活动，通过充分发掘和表彰孝德人物的事迹，可以让海内外民众感受到新时代孝德的温暖与力量，激励更多的人践行孝道，传承发扬孝德文化”。

他们当中SIFANGKTV，有为“为烈士画像”公益活动、以买代捐帮助大山里的老人脱贫的“外婆的礼物”公益项目、三十多年如一日靠卖鸡蛋养活母亲和养女的盲人张喜平、让“孩子受教育，老人有尊重”的公益组织“爷爷奶奶一堂课”，带领志愿者团队帮助抗战老兵还乡的孙春龙、往返海峡两岸完成台湾老兵“回家”遗愿的台湾里长刘德文、临终老人的心灵呵护者方树功、践行快乐养老的杭州风荷吉他摇滚乐队，还有来自上虞的为家乡捐资助学40余载的浙籍港胞张杰，帮助300个家庭实现团圆的“最美寻亲大哥”商朝阳。

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