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云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王江红在活动致辞中介绍，一年来，该省围绕“有一种叫云南的生活”，深入实施“文化兴滇”行动，全力加快旅游产品、业态、模式创新和服务创优，引发了大众对云南的关注和奔赴。2023年，该省接待游客10.4亿人次、实现旅游总收入1.4万亿元；今年一季度，该省接待游客量及旅游总花费均实现“开门红”“开门好”，五一假期各项数据再创新高。当日，云南各州市分会场也同步开展“中国旅游日”主题月系列活动，将推出171项惠民措施，举办149项丰富多彩的宣传推广活动，欢迎广大游客前来亲身体验新时代“有一种叫云南的生活”。

中共红河州委常委、红河州人民政府副州长吕进称，该州望山见水和乡愁古韵交相辉映，人间烟火和异域风情时空交错，醇厚文化和风味美食活色生香青娱乐极品视觉盛宴，是一个静得下来、慢得下来、停得下来，值得一来再来的好地方。该州将以“中国旅游日”为契机，主动适应旅游消费新需求，深挖文旅“富矿”，持续创新旅游产品、业态和模式，打造“红河最云南”文旅新IP，服务好广大游客。

启动仪式上，发布了云南省十大主题旅游线路，包含科普研学、滇南乡愁、边境跨境、户外运动、历史追溯等，囊括了云南省各州市的山水美景，人文风光。红河州、西双版纳州、文山州、普洱市、玉溪市分别作文旅推介。云南的旅游企业与行业协会代表宣读了文明旅游倡议，号召大家一起弘扬新时代文明新风，强化文明旅游意识，共同营造云南文明和谐、安全有序的旅游环境。