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五月下旬，王红权星从互联网上消失了。这个名字曾经以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌，制造出许多关于财富的想象。被多个平台封禁之后，王红权星的真实身份也引来了网友们的质疑。这不是平台第一次整顿“炫富”内容。近年来，相关部门和平台纷纷出台了各种规定，打击涉及“炫富拜金”、“奢靡浪费”的内容。但记者发现，在相关平台上进行关键词搜索，仍然能够看到大量炫富内容。不少自媒体从业人员称，许多炫富博主源于微商，他们最终的目的是带货。而在互联网上，打造“富豪人设”已经有了一套完整的产业链和方法论。记者调查发现，在互联网上，只需要几元到数千元不等的投资，就可以展现成一个手握巨额银行存款、住豪宅开豪车、闲时入住豪华酒店的“短视频有钱人”。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，“炫富”是一种价值观的输出，相关部门及平台需要加强对此类内容的监管，防止错误导向性的价值观输出。社交平台上，王红权星因常常佩戴展示翡翠玉石而引人关注。网络截图炫富网红的“小规模地震” 5月下旬，包括王红权星等“炫富网红”在内的多个账号在多个社交平台上无法查看。此事登上多个平台热搜榜单，引发广泛关注。 这不是王红权星的名字第一次出现在大众面前，2021年，他在荣宝斋拍卖现场一边打电话一边将2700万的巴林石女儿红（一种昂贵罕有的玉石）拍下，视频传开，被网友戏称，“花2700万像我花2700块一样随意”。此后，镜头前的王红权星，脖子上挂着声称价值数千万的翡翠，开着劳斯莱斯幻影和布加迪等豪车，自称拥有一整面墙的“可能是全北京最多的”名牌包。今年4月，在接受凤凰网专访时，他自称在北京高档住宅星河湾中拥有7套房产金沙澳门场娱网址，出门时全身上下的打扮加起来要有8位数，2022年，他在视频中展示了送给家人的10亿元别墅。 现在仍然能搜索到的自媒体稿件中，对王红权星的出身充满各种极致的想象，他本人的态度也为这种想象添砖加瓦，“第一桶金都是家里给的，长大后没有上过一天班”。 如此高调的炫富引来的不仅是夸赞，他的富豪身份也早在账号被封之前就饱受质疑，有人认为炫富是他的“剧本”，富豪是他打造的“人设”。 5月21日，王红权星的账号被平台封禁。据环球时报，王红权星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其抖音账号拥有粉丝437.4万，显示违反相关规定，该账号已被封禁。除了抖音，王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定金沙澳门场娱网址，现已无法查看，小红书也已经查无此人。 这次整治被称为网红圈的“小型地震”。包括王红权星、“田田小阿姨”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多名百万级网红全平台账号被封号、禁言。 实际上，在今年5月中旬，多个平台就都发布了“关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告”，其中抖音处理相关信息4701条，处置账号11个。小红书清理违规笔记4273条，关闭违规账号383个。微博清理相关内容1100余条，处理违规账号27个。 曾是多位千万级网红经纪人的王旭还记得，上一个被点名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”，他因一条 “300块一两和牛牛排”的视频爆红，点赞量突破百万。自此之后，他的视频内容开始由“吃垮北京”转向到“炫富”，各种高端餐饮、酒店成为他探店的重心，“3456块的手擀面、1088元一份的焖大米饭。” 直到2021年4月，该账号发布了一条“住总统套房一晚要7.5万元”的视频金沙澳门场娱网址，引来关注和非议。当年，人民日报以“大LOGO”为例，对平台上的“炫富”之风点名批评，“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量，社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”2023年，王红权星助理发布生日照，奢侈品品牌，价格不菲的玉石惹人注目。网络截图 打造“富豪人设” 如何成为一个“炫富”博主？自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里，如何立出一个让人信得过的人设。 她称，仅仅展示财富是不够的，“要把人设从始至终地贯穿下去，把首饰、四合院、一百万生活费这些重点信息放在故事里，而且要反反复复提及。” 标题的撰写也要拿捏住大众的心理，“一定是非常博眼球的，比如每个月100万生活费的贵妇什么生活，今天又带着司机和两个保姆去度假了，我花100万生的孩子是怎么富养的。”周妍说。 为了获得更多的互动，在评论区，博主会先评一句，“小仙女帮我选一张首图”，或者隐晦地提及，会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时候被抽中的用户其实是这个博主的小号，他们会每次中奖时改名字。”周妍说。 博主电榨喵设立一个账号，用来揭露炫富博主们的套路和剧本。他说，想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子千金根本不算难事，“在起号时候，会集中拍出10到30个视频，大众心里认为富豪是什么样，他们就表演成什么样，之后，这些视频陆续发出，在这个过程中，在买粉投流，增加自己的曝光度。” 自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类账号起号的过程金沙澳门场娱网址，“早期会存在一些煽动情绪的口播内容，目前比较成熟简单的方式是编剧情段子，在其中植入超级符号”， 而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品，“无论这些东西是真的还是假的，是借的还是二手的。” 戴言明举了个例子，“比如要拍一对情侣闹矛盾，这是强冲突，但闹矛盾的地点发生在劳斯莱斯里。” 周妍说，当粉丝数量足够多，博主就会在视频中植入一些商品，“很多炫富博主由原来的微商转行过来，他们更倾向于带自己的货，能够拿到最高的利润。” 在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也来自十多年前的微商，“当年，微商是和成功学绑在一起的金沙澳门场娱网址，微商会通过朋友圈，发玛莎拉蒂炫富，展现出珠光宝气的一面，炫耀自己成了多少单，拿了多少钱。”这样做的目的是为了激励后面入局的人，“他都那么成功了，不可能骗我这点钱吧。” 流量带来收益，资深MCN从业者王富迪告诉新京报记者，炫富的人设会有一些精准的广告客户。据天眼查，王红权星近三个月内曾经有带货直播13场，销售额超过2500万，场均销售额在250万-500万间。 王旭称，不少炫富博主不仅与财富捆绑，“还会与一些小众爱好捆绑，比如二次元、比如佛串、比如翡翠”，王旭认为，这背后的逻辑是，每一个赛道都在拓客，平台提供流量，流量带来收益，当小众赛道与炫富人设捆绑，可以更好地进行下一步带货。电商平台上，只需9.8元，就可以购买豪车行驶素材。网络截图 5.8元可购买成套豪车照片视频素材 戴言明发现，一部分炫富博主会想尽办法，将自己和过去的微商形象分割开。改名换姓、整容，甚至在后期的视频中加很重的美颜，“让人根本看不出他之前是干什么的。”改头换面只是第一步，第二步便是“变得有钱”。电榨喵曾曝光过，有“炫富”博主使用“科技方式”晒出自己的余额。该博主在自我介绍栏声称自己是帕美及奔驰车主，两家电商公司老板，年盈利300万-500万元。电榨喵发现，他发布的余额截图经过了后期修改，与所显示金融平台的正常截图并不一致。 电榨喵还发现，许多“炫富”博主的豪车方向盘和钥匙的照片，也是利用了网络上的豪车素材代拍。 新京报记者调查发现，在电商平台上，以相似的关键词进行搜索，就能够找到大量豪车供给素材的商家。有商家出售豪车开车第一视角素材，各种类型豪车的方向盘都被囊括其中。视频中，车主手把方向盘，并佩戴看起来价格不菲的手表，标价仅需5.8元，就能买到445款高清无水印视频素材金沙澳门场娱网址，店铺在商品页中还写明，素材将持续更新。 如果还需要豪车行驶的实拍视频，则需要再花9.8元，店家就能够提供327G固定机位拍摄的开车第一视角视频，在商品页，店家还承诺，购买后好评，将赠送全套短视频运营教程。 记者还发现金沙澳门场娱网址，在电商平台上，获得豪车钥匙的模型也非常容易，某店铺提供多种豪车的钥匙模型，并搭配专属钥匙扣，价格在几元到上百元不等。 另外，在某电商平台，花费17.8元，店家可以提供修改银行卡余额的服务，在商品的评价区，买家秀出了修改后的余额，称“全程五分钟不到就弄好了”，截图中显示，这位用户的资产剩余9,999,999,999,999元。 短视频中的“炫富”人设必不可少的是拥有一套大房子。在某房屋租赁平台，北京高档住宅万柳书院一套三室两厅，超两百平米的房子，需付每月8万元的租金。但在某电商平台，同样有售卖别墅住宅的视频，商家在关键字中注明，“别墅全景住宅实拍高清短视频热门素材”，点击图例，是多处高档住宅的第一视角视频，33款精剪视频素材，售价仅需4.8元。商品页中，商家承诺的赠品包括“养号教程及如何避免违规。” 另外，还有商家专为用户提供高端酒店、游艇、高尔夫球场等主题拍摄活动。某位以打造名媛为卖点的商家金沙澳门场娱网址，展示出客户们在高档酒店，与豪车和奢侈品的合影，商家提供场地、道具和拍摄服务，价格为每小时千元左右。 多位受访者表示，一些打造“少爷”“千金”人设的博主甚至会存在剧本，王旭说，曾有博主在某高档住宅拍摄视频，“雇了房产中介来演自己仆人”。周妍也了解到，有博主在起号时曾立过“逃婚千金”的人设，之后通过各种方式展现自己的财富，“引起粉丝的猜测，但是对于任何一种猜测，都不正面回应。”在进行“打假的过程中”，电榨喵发现，有不少照片让他似曾相识，他使用一键识图功能，发现有些“图片是从网上偷的。”电榨喵见证了一批博主通过伪装富豪致富，“他可能一开始确实没钱，车是租的，但是通过立富豪的人设吸引了大量的粉丝，装着装着就成真的了。”在某电商平台，有不少商家售卖豪车钥匙模型，价格从几元到上百元不等。网络截图屡禁不绝的“炫富”视频相关部门和平台对炫富博主的集中治理已经不是首次。2018年，小红书合伙人曾秀莲在接受采访时曾表示：“炫富不是我们的价值观。 2021年，抖音封禁了3971个涉嫌刻意炫富的账号；快手表示处置了10010个宣扬拜金主义的账号。小红书共封禁涉嫌“炫富”的账号2371个。之后，抖音、快手又先后发布公告，表示将传递健康正向价值观。小红书也上线了《社区公约》，明确提出了“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。 2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》，明确在直播中不得出现炫富等行为，同时还将建立健全网络主播信用评价体系。 2023年1月，中央网信办启动清朗专项行动，集中清理刻意炫耀奢侈生活信息。今年1月，中央网信办启动“清朗·2024年春节网络环境整治”，要求重点整治“鼓吹炫富拜金、无底线追星”等问题。 今年4月21日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中就将“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列入了整治的重点问题。 在朱巍看来，炫富博主之所以经久不衰，是因为更多的老百姓希望自己能够像他们这样金沙澳门场娱网址，于是他们能够在短时间内获取大量关注金沙澳门场娱网址，即使是假的，也会吸引一批人来分辨他是真是假，这样同样可以获得流量，黑粉也是粉，这是他们的商业逻辑。“这些炫富博主实际上是在进行一种价值观输出，有钱即正义。在阶级层面相对固化的时候，这样的观点会越来越多。” 王旭认为，互联网上炫富横行，不仅与人性有关，平台对此也相当暧昧，有同行曾向他吐苦水，“即使有时候觉得价值观是不对的，有的主播也会借来房车，蹭热度的视频哪怕没有内容，平台给的流量也会更多，涨粉也更快。”王旭疑惑，平台到底在鼓励什么样的内容？ 戴言明也认为，互联网上之所以会大面积出现网红炫富的现象，主要原因是平台的算法本身，“推荐算法最大的特点就是它会完全放大人性的弱点，炫富利用的就是人的慕强。”即便不断有整治活动，但他也看到，炫富的赛道越来越隐秘，“一开始，是粗暴地展示超级符号，后来要植入剧情，未来会依然存在，但会更加隐秘，因为人性的弱点是无法改变的。” 朱巍认为，平台应当在算法推荐上进行更多优化。除了减少“炫富”视频的流量之外，还应当建立信用监管体系，“很多炫富账号有剧本，背后有MCN和策划团队，一旦哪个主播有问题，应当追究相关账号直接使用人和团队负责人的责任。” 同时，朱巍建议，平台可以采用分级管理的方式，“炫富的标准很难确定，可以制定不同的标准，根据不同的账号类型来进行确定。”另外，行业协会也可以牵头，制定出具有实践指导意义的参考规范。 （除朱巍外，其他受访者皆为化名）新京报记者 李冰洁 实习生 严梦雨编辑 陈晓舒校对 张彦君