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除了生气,张涵心里更多的还是担忧。上三年级的儿子从几年前就开始近视,这下可能会更难控制。视力受到影响之外,儿子使用时间最长的是聊天软件下载168彩票官网登录7168,加了很多好友,里面有很多陌生人。他不停地和同学聊天、发朋友圈,随时发自己的定位,曝光自己的隐私。张涵没有想到,一款手表让儿子完全失去了自制力,她觉得再不加以限制后果可能更糟糕。
引发拉锯战的,是儿童智能手表日益“强大”的功能:拍照、美颜、加好友发朋友圈⋯⋯在不少家长看来,儿童智能手表正在变得越来越像手机,但是儿童智能手表到底需不需要这些复杂的功能,成为他们内心的困惑。有些家长甚至感受到“被绑架”:如果一个班里的孩子都在用某一种品牌的手表,那么就不得不给孩子买一个同样的品牌,否则孩子就可能产生被孤立的感觉。
“当大家知道小天才在做手表的时候,都跃跃欲试,只是这艘船早就满载了人。”20多年前,步步高就推出复读机、电子词典、点读机、学习机等一系列教育硬件。此前,徐忠在步步高北方某个省代公司负责产品运营和代理已有多年,2015年小天才电话手表推出后,他的工作重心转移到这款新产品的推广上,如何在最短的时间内部署好小天才电话手表的销售网络是一大挑战。
“虽然有渠道优势,但是当时推广得并不算顺利,798元的价格让很多家长望而却步。”徐忠说,红火一时的360、阿巴町等品牌,因价格相对低廉吸引了很多家长购买。相比品牌手表,当时整个市场更是白牌厂商的天下,这些白牌厂商低端、便宜,功能简单,售价可能只有几十元。相关数据显示,2015年99元以下的儿童手表占比不到1%下载168彩票官网登录7168,但到了2017年占比就达到80%,白牌厂商借助三大运营商的加盟店,通过办卡送儿童手表的方式出货量迅速提升。
步步高在全国布局超过了18000个终端销售网点,在各省区主要城市设有超过400家服务体验店。据徐忠介绍,在步步高的经销体系中,会在销售中全程保价,比如产品卖不掉,一段时间后调价了,公司会把差价补齐,经销商不用担心产品降价的风险。“历经几十年打造出的这种代理商体系,其他品牌是没有办法在很短时间内复制的,尤其是代理商的忠诚度更是很难培养。”徐忠说,在这个系统内,哪怕最开始不赚钱,他们也会坚持下去。
小天才产品相关负责人对《中国新闻周刊》回应,儿童手表产品来自家长对孩子的安全需求——家长怕丢孩子,“但从长远发展来看,我们认为市场需求的核心是沟通。无论大人还是孩子,沟通是每个人的基本需求,所以电话手表的核心需求是:父母与孩子的沟通,孩子与孩子的沟通。2015年上市的产品核心功能是通话、定位、微聊”。
他还发现,儿子经常一天发几十条好友圈,内容包含“我今天在哪里吃饭”“我今天看了很酷炫的电影”等,发了之后就期待着好友的点赞和回复。这些好友是被家长筛选过的“圈子”,在强管控下,袁博的儿子一年下来加了七八个好友,这些孩子符合家长的标准:学习不错下载168彩票官网登录7168,有特长和爱好。“那些学习不太好的孩子,我们不同意孩子加。”
戴军对此体会更深,他的女儿今年上三年级,班里有25个孩子,大部分都在用小天才儿童手表。他形容“女儿是个话痨,需要不停地输出”。他观察到,通过手表,女儿获得了各种各样的社交体验:有时候她和最好的朋友一天下来“互相拉黑八回”下载168彩票官网登录7168,有时候她和朋友聚在一起组个小圈子排除和孤立他人,有时候她也会被孤立和被排斥。更多的时候,女儿通过发“好友圈”来和同学们互动,但是这种互动占据了她相当多的注意力。“有时候一起聚餐,她就低着头不断对着手表讲话下载168彩票官网登录7168,一刻不停。”戴军在那个时候就会火冒三丈,往往靠强硬手段才能阻止女儿。
秦艺源分析下载168彩票官网登录7168,小天才的优势主要在品牌知名度和封闭社交方式带来的不可替代性。和其他两家不同的是,小天才非生态链玩家,但目前正在通过OPPO和vivo渠道弥补,是目前唯一一个仅以儿童产品实现稳站头部的品牌。而华为和小米,优势在于这两家都是国内手机厂商,属于生态链玩家,品牌效应和渠道优势对儿童手表的出货有一定协同效应。
随着技术的发展,中国儿童智能手表市场在20多年的时间里经历了多次产品迭代。最开始的儿童智能手表主要采取GPS定位技术,以实现对儿童的实时定位,同时还有通话、短信等功能;4G时代来临之后,儿童智能手表加入了视频通话等功能,还加入了心率监测、睡眠监测等功能,同时有了更多的游戏和学习内容;当下的儿童智能手表在技术和材料方面都有革新,支持更多的应用和服务,比如在线教育等,有的还能实现人脸识别、指纹解锁。
但近些年来,整个儿童智能手表市场的技术创新不再明显。一家从事儿童智能手表的厂商认为,即便是小天才,这些年来的产品变化也不大,并没有开发新款,这意味着在技术创新方面遇到了某种程度上的瓶颈。面对这种情况,在软件上下功夫下载168彩票官网登录7168,可能成为了一种不得不做的选择。品牌厂家作为行业内领头羊,试图通过越来越多的功能吸引孩子。
在专利纠纷背后,实际上是儿童智能手表赛道日渐拥挤,整个市场增速放缓。根据公开数据显示,2015年到2020年,儿童智能手表需求量逐年增长,年复合增长率超过30%。但是IDC中国助理研究总监潘雪菲告诉《中国新闻周刊》,2023年儿童智能手表市场出货量同比只增长3.4%,儿童智能手表增长趋势已经显著放缓。这中间受疫情影响,整个市场还一度出现下滑情况。
此前何延哲参与了《儿童智能手表个人信息和权益保护指南》(T/CCIA003—2023)(以下简称《指南》)的编制,该规范在2023年12月31日正式发布,于2024年3月11日正式实施。他谈到,这项规定类似于一本参考书,旨在告诉企业如何从告知同意与权利保障、监护人控制、网络信息内容安全等方面遵守统一的标准和模式。不过他强调,该指南并没有强制性,只是一个技术规范,帮助企业在生产中达到安全合规。“对于想做合规的人来说,是有用的,对于不想做安全的人来说,没有任何效果。”
上述小天才产品相关负责人对《中国新闻周刊》表示,孩子的鉴别力比较弱,手表应用商城中的第三方应用程序核心以工具、生活类为主,还要有严格的应用规范。比如,严禁所有App自动续费和免密支付、手表不能安装非官方认证的应用,不能打开未知链接。孩子的自制力比较弱,手表支持多种时间管理功能,如限制连续使用时长、每日使用时长、支持上课禁用等,协助家长对孩子进行正确的引导,养成良好的使用习惯。
“我没有觉得受到任何困扰,反而很羡慕现在的小孩。他们有手表,手表就是他们的手机,这样他就不会和朋友失联。我上大学之后才有手机,读博之后才有智能手机,大学以前的同学很多都失联了。”戴军认为,尽管女儿“沉迷”在手表中下载168彩票官网登录7168,但这是可控的,“我们大人都生活在互联网的世界这么久了,怎么要求孩子还用纸质书,和同学见面聊天?”
相较于戴军开放的心态,不少家长对孩子使用儿童智能手表的态度是激烈反对的。一位家长在社交媒体上发出质疑下载168彩票官网登录7168,现在网上到处都是对电话手表的好评,负面案例很少,严重怀疑这是被营销洗脑后的结果。据他讲述,家中上二年级的孩子经常在凌晨一两点听手表中的故事,四五点起床继续听,没收手表之后又哭又闹和家长顶撞吵架。除此以外,反映使用手表后孩子视力下降很严重的家长也不在少数。
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